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被申请破产,卖钻石的I Do为何成了市场弃儿?-全球快看点

来源: 观察者网 时间: 2023-01-11 15:04:43

被申请破产,卖钻石的I Do为何成了市场弃儿


(资料图片仅供参考)

(文/解红娟 编辑/马媛媛)营收双降、现金流锐减、欠薪风波后,I Do钻戒母公司恒信玺利实业股份有限公司(以下简称"恒信玺利")被申请了破产,且股票陷入停牌。

天眼查显示,1月4日,恒信玺利新增破产审查案件,案号(2023)藏0124破申1号,申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司,经办法院为曲水县人民法院。

手握现金锐减

恒信玺利成立于2007年,是行业内较早采取细分品牌战略的企业,主要专注于钻石珠宝首饰产品的研发设计和销售,核心产品为"I Do"品牌。该公司实际控制人是李厚霖,因与秦海璐相恋、与李湘闪婚闪离为大众熟知。

在李厚霖情场失意之际,主攻婚庆钻戒的"I Do"却从无到有抢占了不少珠宝市场。据公布的财务数据显示,2011年至2017年,恒信玺利实现营业收入7.41亿元、8.77亿元、9.8亿元、12.84亿元、14.13亿元、14.23亿元、16.41亿元,同期净利润1.05亿元、1.36亿元、1.53亿元、1.91亿元、2.23亿元、2.27亿元、3亿元,连续7年实现营收、利润双增长。

稳步扩张的局面在2018年被打破。当年恒信玺利营收同比微涨1.07%至16.59亿元,但净利润却同比大减19.30%至2.42亿元。不过,由于前期财富累计,增收不增利并没有对恒信玺利当年业绩造成较大影响。

进入2019年,恒信玺利再次陷入增收不增利的窘境。数据显示,截至2019年底,恒信玺利实现营业收入18.49亿元,比上年同期增长11.47 %;实现净利润1.74亿元,比上年同期减少28.12%。

两次增收不增利让恒信玺利元气大伤。截至2019年底,恒信玺利经营活动、投资活动、筹资活动产生的现金流量全部为负,导致其现金及现金等价物净增加额减少6.45亿元,进而使其现金及现金等价物余额从2018年的11.46亿元减少至7.09亿元。

对于手握现金的减少,恒信玺利解释称,主要是由于经营活动产生的现金流量净额由上年同期的净流入4.98亿元,变为净流出3.70亿元。"其中,由于采购的增加及支付期初应付账款,导致购买商品接受劳务流出的现金流同比增加9.70亿元,由于付现费用增加导致支付给职工以及为职工支付的现金、支付的其他与经营活动有关的现金同比增加3661万元,实缴各种税金的减少导致支付的各项税费开支减少4722万元。"

简单来说,大手笔囤货是导致恒信玺利手握现金减少的重要原因。数据显示,截止2019年12月31日,公司存货余额23.1亿元,较上年期末增长19.16%。

而深究恒信玺利囤货的原因,主要还是扩张所致。恒信玺利解释,一方面,公司在2019年期间新增门店36家,年末共计门店749家,日常补货及安全库存都随之增长;另一方面,公司不断推出新品,导致新品备货量增加较多。

恒信玺利似乎并不认可"现金为王"的理念,于2020年再次增加高达9.68亿元的存货,截至2020年底,恒信玺利存货资产为32.78亿元,增幅高达41.93%,占总资产的85.24%。可对比的是,2019年底,恒信玺利的存货资产仅占总资产的比重的68.98%。

在恒信玺利看来,增加存货十分有必要,"因为2020年公司实施新的重点项目,需要增加门店铺货及库存储备,同时为了配合2021年的全面销售提升战略,公司提前进行了备货。"

裁员超三成

囤货的结果一般有两种,踩准节奏卖空了或者是砸在手里无人问津,很显然,恒信玺利是后者。

2020年,恒信玺利实现营业收入17.57亿元,比上年同期减少4.99%;实现净利润1.06亿元,比上年同期减少38.75%,首次出现营收利润双降的局面。受此影响,恒信玺利经营活动、投资活动、筹资活动产生的现金流量再次全部为负,导致其2020年底现金及现金等价物余额仅剩下0.64亿元,不到一个小目标。

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