梅西“身后”众食饮品牌掀体育营销大战：争抢稀缺IP加速国际化，创意不足短板待补 全球速看

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6月15日，在北京工人体育场，阿根廷队2:0战胜了澳大利亚队。这场比赛备受关注。球场座无虚席。显然这是一场商业性比赛，赛场上出现了多个食饮品牌赞助商，包括百岁山、乐虎、蒙牛等。

目前，国际赛场已常见中国食饮品牌。百岁山已经与世界羽联、篮球世界杯、国际排联、世界乒联、澳网、中网、上海网球大师赛、CBA、尤文图斯等相关体育IP达成合作，在刚刚德班世乒赛和苏州苏迪曼杯上，百岁山成了两项赛事运动员的指定饮水。

不仅百岁山，农夫山泉、康师傅、怡宝等多家饮料企业都在加码运动营销。

在业内人士看来，优质体育IP是稀缺资源，几大饮用水巨头借助体育营销，可展示品牌形象，增加与消费者的互动，有效传递品牌价值理念，提升品牌忠诚度。一些以国内市场为主的其一抢占体育IP，发力国际化，进而反哺国内市场是其背后的逻辑闭环，进而形成滚雪球模式扩大市场。以国际市场为主的品牌，可以更快速地融入市场，但也将面临新的挑战。

更需要注意的是，体育营销需要长期的陪伴，不能急功近利，要与体育IP或体育代言人共同成长，并找到传播激发点，才能达到体育营销的预期效果。

关注度高，客户精准

在这次阿根廷与澳大利亚的比赛中，央视转播画面出现了百岁山、蒙牛等多个食饮品牌赞助商。阿根廷和澳大利亚两队的运动员赛场上都是饮用的百岁山矿泉水。

在众多的中国食饮品牌中，百岁山在体育营销上走在前列。5月，百岁山宣布成为国际羽联的合作伙伴。此前，百岁山还成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。