即时：《后浪》的连冠路

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文｜胖部 编辑｜朴芳

【资料图】

《后浪》在各大热度榜日冠上待了多少天，观众围绕这部剧就吵了多少天。

从数据来看，这部剧在5月14日开播后，表现出某种慢热，首日站内热度只有4094；然后在开播第五天，站内热度突然突破9000，此后连续多日都实现了9000+，并在猫眼、灯塔等热度榜已经连续拿下多个日冠、1个周冠，市占率和舆情都实现领跑。

图片信息截取自猫眼专业版

相应的，围绕该剧的争议也是在开播后三四天开始进入高峰，反对者已经喊出“下架”，认为该剧是“中医黑”，剧情人物和价值观都不足取；而拥护者则坚决认为，该剧对中医的宣传难能可贵。

目前围绕该剧的争论仍在持续，这种“黑红”的热度甚至进一步反馈到电视端，在东方卫视从5月21日起直播关注度提升到0.3%以上，从连续多日0.2%的数据拉出一条上扬线。而这种“黑红”表现出的一些市场消费特点，值得做一探讨。

信中医的和不信中医的

都吵起来了

客观地说，《后浪》选择以中医为题材时，已经将自己置于争议之中。

编剧六六号称为该剧“七年磨一剑”，还师从广西中医药大学教授刘力红读了中医研究生；但随着剧集上线，这种用心并没有得到全体观众认可。

对于该剧的拥护者来说，确实有不少对日常有益的干货，比如剧中孙头头腰和胯骨的不适，被指出是长期跷二郎腿导致；力权给老师拉旋转椅，反而成了老师讲脊椎问题的教具。这些是否都是中医知识且不谈，至少让许多人表示有了收获感。

同时，很多中医理论的输出也确实能够帮助观众建立认知，比如五运六气的运气学说知识，又比如“上医治未病，中医治欲病，下医治已病”的理念传承；而通过任新正一家人的对话，确实能呈现中医热爱者的一些风采，包括每天早晨相互诊脉，也算是别致的情趣。

但对与该剧关于中医药元素的处理，反对声音也很大。反应最大的还不是不信中医的，而是许多认同中医的、甚至中医药从业者、学生，认为出现了严重偏差。

一方面，该剧有意放大了中医“神奇”的一面，却没讲明白中医到底是什么怎么看病。

比如诊脉看出熬夜、睡觉没穿袜子，目前经过专业人士分析认为确实是可以做到的，但这并不利于观众认知中医；又如用“300年老瓦片”入药治截瘫，虽然有《本草纲目》的药方在前，也可以解释重在“医心”，但中医到底如何发挥作用，观众还是不明白。

另一方面，用中医传统理念指导日常生活，也在刻意求奇之下出现了跑偏。

中医认同传承、血脉是事实，但是因为孙头头是“姜氏针法”传人，就坐在上面让一众高年资医生鞠躬，反而让观众对传承本身的严肃性存疑；而论坛剧情中，中医硕士赵力权想为发病的女孩看病无人理睬，却连院士都支持姜氏后人孙头头去治病，看得不少观众无名火起。

在传承中医、发扬光大方面，全剧也出现了许多争议。师承班模式本身与剧中呈现的就有差异，而且任的招生标准、教学模式都不明确；不许刘老板“用中医的牌子赚钱”，更让观众表示不理解要如何将中医在当代发扬光大。

客观来说，如果以职业剧的角度来分析《后浪》对中医的刻画，确实是踩了不少坑，因为职业剧的前提是“可信”、“沉浸”，但该剧在刻画过程中，却选择了一种偏猎奇、造话题的模式。

这或许有中医特殊性的考虑，不仅要治病救人，更是系统化的“体统”；但这种选择确实造成了围绕中医争论的扩大，“中医不是这样的”与“中医就是这样的”争论，甚至盖过了剧集本身质量的讨论。

剧方显然对此是有认识的，近期在不断释放一些物料，包括请国内中医大牛为剧集发声，为剧集的立意、专业性站台。但在刻画角度上的求新求奇，加上剧情本身的薄弱，并没有真正改变整体的争议态势。

中医发展到当下，到了最需要建立大众认知的时候，但《后浪》或许不是那个答案。

剧集的热度法门

《后浪》其实是有爆款剧基础的。

一方面，赵露思的扛剧能力不差，加上吴刚、江珊、李光复、奚美娟等一众老戏骨站台，是标准的S级底子；另一方面，中医的职业剧选题，六六的话题制造能力，都能在营销环节给该剧再添一把火。

但该剧选择出位的姿态如此夸张，还是有些超出预料。从剧情到人物，预埋的争议点数不胜数。

在话题性上，除了中医传承的专业性问题，任新正一家的相处模式也成为争议焦点。无论宋亦仁、任新正还是任天真，在家从来不做家务；任天真有问题，任新正对妻子宋灵兰一口一个“你儿子”，宋灵兰居然愧疚地对丈夫鞠躬，弹幕一片“？”。

诚如吴刚近期发博所说，任新正也需要“成长”；但在全剧前期的叙事上，并未表现出对其作风的负面反馈，即使作为父亲和丈夫都有亏欠，宋灵兰的支持，加上任新正在师承班里传递价值观的无往不利，反而给观众留下一种对他观感模糊的印象。

在人物刻画上，对孙头头的夸张表现，固然存在宣扬中医“有教无类”的叙事目的，但作为全剧女主角，大大咧咧、社会气的形象依然过于伤害人物好感。

把外卖扔在客户头上、清明祭拜先人时大闹现场称“集体迷信”，如果没有粉丝滤镜，很难建立人物好感，反而会放大其血脉带来的特权争议。

应该认为，与在刻画中医时的选择一样，编剧六六延续了其在《少年派》《安家》以来打造话题性的方向，去进一步放大争议、吸引话题性；《后浪》的中医题材，进一步放大了潜在的争议空间，而这个空间目前已经被剧情充分激活了。

在一定程度上，《后浪》的热度后发，可以认为是其前期热度话题在短视频、社交平台上发酵的结果。根据猫眼专业版统计，该剧5月14-18日前四天，话题登陆抖音热点榜9个、娱乐榜20个，快手热榜6个、文娱榜是10个，均超过目前总数据一半以上。

其中除了#赵露思罗一舟新剧CP感 等常规话题，如#后浪罗一舟被赵露思外卖浇头、#张萌一场戏被薅30多根头发、#赵露思后浪怒扇医闹男 等话题。而主话题#电视剧后浪 在抖音、快手的播放量分别达到22.9亿次、1.4亿次，#后浪 在快手还有7.4亿播放量。

相关内容的传播与讨论，跟该剧在播出三四天后的热度飙升不无关系，也证明了这种话题性的有效。

需要指出的是，《后浪》实现持续的话题性，与中医题材的选题有着强关联性。但也需要看到，当长视频平台用户进一步体现出全圈层属性，市场审美确实存在一定的复古，包括电视端《我们的日子》《龙城》等剧都拉出了高于网络端的曲线，观众对强戏剧冲突的内容是有需求的。

面对市场的新变化，这种需求应该还会持续较长时间。而如何在内容价值和市场价值之间取得平衡，也是行业在降本增效期需要探索的课题。