爆款 拯救品牌的方式

是谁在制造你购物车里的爆款?

Balenciaga

去年是时装界新旧更迭的一年，经济的衰退，营业额的减少让经营者们开始寻找能拯救品牌的方法，从“爆款王”Demna Gvasalia成为老牌时装屋巴黎世家的艺术总监，用大廓型街头风格挑战奢侈时装的传统审美。但却让从Rihanna到时尚博主都穿上了那标志性的大袖子，更意想不到的是这种明星效应让品牌全球断货，有人想通过各种途径购买，来显示自己紧跟潮流步伐，一时间“爆款”成了拯救品牌的最佳方式。

Moschino

快销时代，爆款是最直接简单追求时尚的方式，网络上唾手可得的时装搭配似乎让人们更容易找到自己，比起费心费脑想穿什么，直接网上Copy一身网红搭配似乎更容易可行，快时代下这种用最简单的方法获得最好结果的方式赢得了更多人的心。很多粉丝都希望在明星或者博主发布了新的图片后立马get同款搭配。粉丝效应和看到即拥有是信息时代催生的一大产物。

比如 “爆款”专业户Moschino从生活中各种日常摄取灵感。无论是之前的麦当劳，清洁剂系列还是胶囊系列吸引了包括Rihanna、Gigi、CL等一票时装妖精。 日常的手机壳，挎包，有趣“接地气” 的设计也是艺人和时尚博主的心头好。不管知不知道这个牌子都照样可以在某宝上轻而易举地搜索到xx同款。更有像Randy Anderson这样的人士在胶囊系列大受好评的时候发难声称此系列产品冒犯了他的药瘾。控告虽滑稽，但话题的热度让胶囊系列更加火爆。

除了设计师和艺人，时尚博主也是这场爆款硬仗的主力军。时尚开始变得无关风格，而更近乎一场赤裸裸的营销手段。“平民”出身的时尚博主用最“接地气” 的方式用最直接简单的方式让大众接受。J.W. Anderson的鼻环包在Susie Bubble等人的使用后，销售量两天内飙升45%，据统计Chiara Ferragni，Aimee Song和Kristina Bazan的Instagram粉丝数相加相当于顶级时装杂志的官网粉丝数量，时尚博主的即时分享影响力甚至超过了时尚产业链的上游—买手

快消时代，时尚的话语权开始向像朋友一样分享简单穿搭方式的时尚博主转移。时尚的贵族血液在悄然改变。时装革命也成为必然。而这些更乐于分享的时尚博主和明星网红使得时尚离大众更近。

时装行为无论是秀场上的天马行空，还是博主街拍的哗众取宠抑或者普通群众照着偶像的依瓜画瓢。时尚是否真的如纽约时装周副总裁Catherine所担忧的：时装周快变成“马戏 团”，但是唯“爆款”才能得以生存的环境下，能制造爆款的时尚博主和艺人便是王道。