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还记得德尔惠吗 如今已处于停业状态

来源: 中国商网 时间: 2018-01-11 18:28:22

还记得当年的德尔惠吗 如今已处于停业状态

大家知道“德尔惠”吗?相信很多80/90都知道,因为一个人,没错,他就是德尔惠代言人周杰伦。

德尔惠是来自福建晋江的体育运动品牌,在和周杰伦超过十年的深度合作中,也曾红极一时。对于不少80后和90后来说,周杰伦那句“德尔惠,on my way”的广告词至今仍能脱口而出。

十余年前,因为选对了代言人,将福建体育品牌德尔惠推向了巅峰。有业内人士表示,当时德尔惠聘请周杰伦代言突破了传统的营销理念,一度引发了争议。从今天的互联网思维来看,周杰伦属于当红明星,而且是“带货能力”非常强的明星,能够直接转化成经济效应和品牌效应。当时籍籍无名的德尔惠,藉此快速成为晋江系二线品牌,并成为当中知名度较高的品牌。

据了解,德尔惠自2003年起与周杰伦签订代言协议10年,2013年结束。2013年10月,何苦曾在个人微博表示“与周杰伦开始第十一年合作”,从公开信息来看,双方2014年还合作过一段时间,但之后就没有发现相关的消息,德尔惠官方微博与周杰伦相关的宣传活动也定格在2014年12月。

然而,时至今日,和晋江“同门”安踏、361度、特步等命运殊途,在经历了“财务造假”、创始人病故、折戟IPO、关店潮等一系列风波后,元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。而根据最新的消息,德尔惠(中国)有限公司和德尔惠股份有限公司欠债6.36亿元,德尔惠厂房、土地及仓库均被抵押,公司目前也已经停业。

据报道,目前德尔惠官方网站仍然可以正常浏览,但有媒体记者拨打该网站400电话却被提示不存在。德尔惠网店工作人员透露,德尔惠公司虽然已经停业,但品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。

据了解,凯天体育目前设有电商管理中心,德尔惠在京东、天猫等电商平台的店铺均由其运营管理。德尔惠京东旗舰店的人员也表示,目前仍可正常下单。但是从2017年8月开始,德尔惠官方微博就再没有更新,而2017年4月之前,都是正常更新。官方微信“德尔惠体育”从2017年4月7日开始则没有更新。

资料显示,德尔惠起于1990年,由创始人丁明亮注册第一个德尔惠商标。主要定位为二、三、四线城市16-26岁中国年轻人提供运动休闲产品。德尔惠最高峰时在全国拥有4000多家门店,但据媒体报道,现在只剩下几百家。

不少人对于德尔惠的败局感到疑惑。成也杰伦,败也杰伦?

依靠大明星代言走红的德尔惠,曾被外界质疑“除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!”

值得注意的是,虽然德尔惠也曾经采取了一系列动作,并开启上市计划。

然而这一次,德尔惠却没能“赢”过安踏。2007年,安踏成为晋江体育用品上市第一股。同年,计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。

在危机过后,德尔惠也未能如愿上市,随后数年公司品牌和业务“一落千丈”,而随着体育运动品牌进入调整期,德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。

一位业内人士表示,事实上,请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少,其中大部分都不是代言明星的问题。一时跟风花重金聘请大明星或许能带来短暂的销量攀升,但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略,在昙花一现之后最终消失在了公众的视野。

品牌专家认为,服装企业请品牌代言人的最基本原则是:匹配原则、精准原则、与时俱进原则、独特价值原则。从品牌管理和企业发展的角度而言,没有一成不变的。理想的代言人应该符合品牌内涵,能够体现品牌精神,并且将品牌文化理念传递给消费者。对于品牌代言人,很多企业都在绞尽脑汁地思考如何推陈出新。

但遗憾的是,仍然有不少的企业对品牌形象定位不明确,以为想出一句振奋人心或朗朗上口的口号就可以定位品牌形象,以为请来大明星代言就是让他们来开发布会获得肖像使用权,诸如此类对企业聘请代言人的误解仍然存在,仍然没有正确理解代言的产品和品牌精神。对于企业而言,品牌要想做大做长久,首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。(综合自:每日经济新闻、亿邦动力网、红网)

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