品牌力拓元宇宙　广吸消费群-天天观天下

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据大公报报道，虚拟货币和区块链在全球日益成为主流，各行各业包括奢侈品牌，争相赶搭虚拟货币“列车”。研究机构贝恩（Bain　＆　Company）认为，奢侈品市场潜力非凡，预计行业趋向虚拟世界发展，例如元宇宙、社交媒体、电玩等。

2021年，Prada、LVMH、卡地亚等联合组成Aura区块链联盟，这个区块链平台可追溯产品的历史、历来拥有者，以及分辨产品的真伪。

与此同时，Gucci也推出NFT策略，构建了数码运动鞋平台，以约12美元出售数码运动鞋，客户可透过扩增实境等方式穿着，可使品牌变得更有创意。

另外，LVMH和Burberry相继推出非同质化代币（NFT）藏品系列，为电玩提供数码服饰，由于奢侈品与电玩两者的客户类别大不相同，这种结合有创意之余，大幅增加了消费群。

人们日渐走近元宇宙，分析师认为，奢侈服装品牌在数码平台上将可以赚取厚利，也可吸引追逐名牌的消费者注意和光顾，而产品对于消费者来说，更加个人化。