游戏+非遗 提供IP运营新思路

当游戏遇到非遗：IP开发的另一种新尝试

如果你喜爱的游戏人物以木版年画或者陶瓷、紫砂制品的形式呈现在你面前时，你会不会感到兴奋并愿意为此付费?随着6月10日“文化和自然遗产日”的到来，各地文物部门、文博单位都在积极开展各类庆祝活动。其实，除了文物部门和文博单位，很多文化企业也一直对文化遗产的开发、利用和保护保持着高度的关注。

日前，在腾讯游戏“天涯明月刀”的两周年互动发布会上，腾讯公司便表示，他们已经邀请了苏州桃花坞木版年画的国家级代表性传承人房志达专门为“天涯明月刀”定制主题为“唯我国风”的木版年画贺礼，该作品将于今年8月在腾讯举办的“天涯明月刀·国风音乐盛典”上发布。除了木版画之外，腾讯还预备将苏绣、岑氏仿古木帆船等一系列非遗元素融入到游戏IP的打造上，让这些曾在历史长河中熠熠生辉的传统技艺在游戏中焕发新生。

非遗助力游戏IP深度开发

泛娱乐时代，游戏已经成为了大多数人娱乐消遣的方式之一，《王者荣耀》《阴阳师》《英雄联盟》《天涯明月刀》等游戏产品不仅拥有大批玩家，而且每次新角色、新技能的发布都能够在网上掀起热议。因此，如何充分快速地聚合粉丝与人气，打造高品质游戏IP便成为了游戏公司重点思考和探讨的问题。与苏州桃花坞木版年画技艺传承人房志达合作开发线下衍生品以及举办“天涯明月刀·国风音乐盛典”就是腾讯为游戏IP增加文化内涵以及线下延伸做出的深度尝试。

“从天下第一国风扶植计划到与房志达合作开发游戏衍生品，我们在不断尝试新的内容，以期使‘天涯明月刀’这一游戏IP变得更为充实。我们并不是将传统文化作为噱头使用，而是希望通过与非物质文化遗产的融合，为游戏增添一份文化底蕴和独特性。”在“天涯明月刀”两周年互动发布会活动中，腾讯公司相关负责人介绍了“天涯明月刀”在游戏IP打造上所做出的尝试和努力。

苏州桃花坞木版年画于2006年被纳入第一批国家级非物质文化遗产名录，是我国三大木版年画之一，此木版年画源于宋代的雕版印刷工艺，由绣像图演变而来，到明代发展成为民间艺术流派，形成了独特的风格，迄今为止已经有几百年的发展史。“随着时代的不断进步和发展，木版年画的内容和功能已经发生了改变，如今木版年画更多的是以艺术品的形式为大众所欣赏和收藏。通过与游戏IP结合，一方面为游戏增添了传统文化的元素和底蕴，另一方面随着这种木版年画形式的游戏衍生品被玩家认可，也能够让更多的年轻人接触和了解非物质文化遗产。”北京中娱创想文化有限公司首席执行官高东旭在接受记者采访时表示。

迎接用户消费升级

提供IP运营新思路

“天涯明月刀”缘何能够与苏州桃花坞木版年画结缘，并将其融入到游戏IP的深度开发之中，这也得益于其与中娱创想的合作。

“虽然这几年很多IP已经陆续被炒热，但在IP的运营和营销方面，包括文学、游戏等多个行业在内的众多文化企业却存在着不同痛点和需求。以‘天涯明月刀’这款游戏为例，虽然作为一款经典网游，它已经发展得较为成熟，但是其线下衍生品开发以及IP深度运营尚有巨大的空间，因此寻找新的切入点势在必行。”高东旭说。

确实，从当前文化行业整体发展情况看，文化企业在IP打造和培育上面临着两类问题。一是对于想要培育新IP的中小文化企业来说，在相同类型的IP中，只有原本已经经过了多年积累和沉淀，本身粉丝聚合力较强的头部IP，才具有较高的商业实现价值。在这些发展较为成熟的IP占领市场的情况下，在资本压力和资金受限的情况下，新IP如何出头便成为中小文化企业发展过程中面临的一大难题;另一种情况则与网游“天涯明月刀”的IP开发情况类似，针对已有用户基础的成熟IP，需要寻找新的切入点和发展方向才能够维持活力。

“为了顺应目前用户消费升级的趋势，同时为IP深入开发找寻新思路，中娱创想正在努力推动非物质文化遗产与各类IP的融合发展。传统文化本身所具备的内涵和底蕴是十分丰厚的，能够为IP的成长提供肥沃的土壤和养料。比如，除了木版年画外，紫砂雕塑、陶瓷工艺等也能够作为IP衍生品的承载形式。在推动融合发展的同时，我们也尝试着与商业综合体运营机构、互联网上网服务场所、游戏游艺场所等合作，为不同的IP量身制作相应的场景营销方案，通过线上线下结合，形成较为完整的IP研发和成长体系。”高东旭说。(张婧)