您的位置:首页 > 资讯频道 > 滚动 >

黄飞鸿功夫茶饮:超级IP+茶饮,打造国潮新品牌

来源: 榕城网 时间: 2020-05-25 17:17:33

竞争剧烈的新茶饮市场近日再填巨鳄——继卡通,电影,医药,养生等行业后,超级IP“黄飞鸿”终于把品牌延伸到了新茶饮——定位为国潮茶饮的黄飞鸿·功夫茶正式面世(TEL:400-870-0818)。这意味着,新茶饮行业在迎来新的潮流与品类的同时,主打小资、轻奢,时尚的新茶饮主流品牌将迎来超级IP+新国潮茶饮的挑战。

用真功夫打造功夫茶

作为中国功夫的象征与精神传承,广州黄飞鸿餐饮管理有限公司在新茶饮行业同样以功夫元素满满的“功夫”茶为主打。

在品牌logo、文案、外观、茶饮名称上,黄飞鸿·功夫茶不止有功夫,而且下了真功夫。有别于现在新茶饮市场的千篇一律,黄飞鸿·功夫茶以“黄飞鸿”为主要形象,进行了一系列设计,在有“功夫”显著标识的同时,不乏时尚,同时具有舞狮等中国传统文化元素。

在品牌产品上,为保证每一杯送到顾客手上的茶饮都能呈现出最好的状态,黄飞鸿·功夫茶从基本功开始就稳扎稳打,苛责每一招,每一式,用真功夫练就功夫茶:黄飞鸿·功夫茶的每一片茶叶,都来自海拔800米有机茶园的天然茶叶;每一口奶都是新西兰进口奶源;每一口果汁都来自国内外各大精品鲜果,从而达到食材精选,源头可溯。在茶饮口味上,黄飞鸿·功夫茶采用原叶现泡茶,茶基底新鲜现萃,鲜果现切,科学黄金调配,拒绝使用茶粉、工业白糖,热量更低更健康,从而保证消费者100%的新鲜口感,用真功夫守护消费者舌尖上的安全线。

同时,在品牌茶饮创新上,黄飞鸿·功夫茶也下了“功夫”——产品延续了“黄飞鸿”超级IP 的气质,以“虎鹤双形”,“佛山无影脚”等名字为锚点,对茶进行了名字、口味、品牌上的创新,为消费者带来了独属于黄飞鸿·功夫茶的惊喜与新鲜感。

超级IP“黄飞鸿”:打造国潮新品牌

“超级IP”黄飞鸿进入新茶饮市场的背后是总规模突破4000亿元的中国茶饮市场,还有新茶饮竞争趋于一致化的现状。事实上,“茶底+水果+奶盖”这一全新的产品形态改变了以往的粉末冲泡型奶茶,可以称得上是行业颠覆性创新,但在这一产品形态相对成型后,口味上的微创新已经很难成为品牌的绝对优势。

业内从业者也表示,新茶饮行业从产品本身来说很难形成护城河,茶饮是一种类似于休闲类的快消品,消费者会对一些口味厌倦,所以品牌壁垒来源于产品不断的创新能力和经营能力,新茶饮品牌下一步的关键是他们怎么去经营用户,把品牌故事讲好,持续不断的用品牌故事影响到目标用户,而这正是黄飞鸿·功夫茶备受业内关注的原因。

黄飞鸿·功夫茶自带超级IP加持,而黄飞鸿作为一代超级IP,在国人心中有着深刻的烙印,一百余部影视剧,为黄飞鸿培养了超30亿影迷,为黄飞鸿·功夫茶留下了取之不尽用之不竭的品牌故事——虎鹤双形,佛山无影脚,十三姨,宝芝堂……这些熟悉的名字在黄飞鸿·功夫茶产品上都有体现。

同时,“黄飞鸿”作为中国传统功夫文化与精神的传承者,黄飞鸿·功夫茶将国潮概念引入新茶饮行业,在“黄飞鸿”高热度、高追捧、高粉丝加持下,也必将在新茶饮行业中掀起国潮茶饮新潮流。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。