卫龙上市：用美味捕获消费者心智成效显著

近几年,国潮逐渐崛起,得到了广大消费者的支持和认可。国潮的崛起,是一个国家经济的崛起给予国民的大国自信,也随着Z世代人群成为消费主力军,在新消费场景的影响下,国潮文化愈加流行和深刻。新时代消费群体呈现出四大特点:圈层化、线上化、颜值化和体验化。换句话说,当代的消费群体更愿意为他们有情怀的、喜爱的产品付费,比如能感受传统国风的服装,可以勾起美好回忆的零食等。说起零食,自然少不了小时候见证友谊的辣条。曾经小小的辣条,如今已成就大事业,即将上市。

卫龙早在多年以前就将国民品牌悄悄的打出国门,火遍海外。中国经济的腾飞和大国自信,让众多的学子走出国门求学和传播中国文化,据教育部的最新统计数据显示,2016年度我国出国留学人员总数达54.45万人。这些留学生也成为了辣条走红海外的出货主力。

辣条作为留学生必带美食,被带到欧洲、美洲,引起室友疯狂打call,瞬间征服了外国友人。就像留在国内的外国人迷恋火锅一样,辣条让他们迷恋到疯狂的地步。

于是,网上便疯传一组卫龙辣条在美国高价售卖的照片,引发了激烈讨论。网友们纷纷调侃:这是继老干妈辣酱第二种登上美国奢侈食品榜单的中国食品。图中显示,同等规格和质量的辣条漂洋过海到美国后价格竟然高达12美元,折合人民币76元,价格飞涨十几倍

卫龙辣条不仅荣登美国奢侈食品榜,甚至在BBC纪录片里,几位主持人都强烈推荐,把辣条列为了外国年轻人必须体验的中国小吃。更有甚者在疫情期间,笔者在今日头条上刷到海外抖音博主从国内大批网购卫龙辣条作为疫情期间的物质和精神补偿的视频,一脸的满足感和幸福感。

看着一条条老外为卫龙辣条痴狂的视频,一幕幕老外吃卫龙的表情包,“来根辣条压压惊”已经不算什么了,什么时候卫龙让全世界人民为之倾狂才是我们国人所希望的。作为国民零食品牌,像可口可乐、苹果一样走向世界,征服世界,才是中国品牌的骄傲和自豪,卫龙已经具备这个潜质了。

在这种消费现状里,中国辣条头部企业卫龙食品再度出圈,用其独有的社交属性和高渗透率,成功捕获消费者心智,成为话语权比重越来越高的国产休闲零食品牌。

据悉,一直以来,卫龙食品始终秉承“让世界人人爱上中国味”的理念,力求打造深受国内外食客喜欢的辣味食品。但行业竞争激烈,内有新兴品牌迎头追赶,外有进口品牌奋力挤压,国产食品品牌的发展路举步维艰,可卫龙食品却始终保持固有节奏,稳步增长。

用中国味道“吸粉”,卫龙食品诠释舌尖上的美食

众所周知,卫龙食品中卫龙辣条堪称经典零食,它辣味适中,且辣味中融入丝丝甜味,即便对辣味接受程度不高的消费者,也对卫龙辣条的味道情有独钟。那么,如此美味且独特的风味是怎样炼成的呢?据了解,卫龙食品的创始人刘卫平深研各类美食的做法,在对于“凉皮”、“牛筋面”等多道美食了如指掌后,再加工改良,且加入独具特色的辣味,于是卫龙辣条就此产生,且十分受欢迎。

大众化的风味,首先奠定了卫龙食品在消费者心目中的地位,与此同时,刘卫平还颇具“品牌意识”,早在2003年就成功注册卫龙商标,且在商标的基础上,进行产业升级,引入全自动生产线,并制定相关质量管理体系。风味独到,安全卫生,卫龙食品正在用大企风范诠释中国味道。

卫龙深研消费者需求,优化自身产品结构,不管怎么创新,始终是人们喜爱的味道,也持续在市场走俏。曾经的小朋友长成了大朋友,他们依然愿意为了回忆中的美食买单,卫龙食品用味道捕获消费者心智的做法早已显现成效。如今卫龙食品的身影还走出国门,出现在海外购物网站上,销售成绩不俗,与“让世界人人爱上中国味”的品牌理念相契合。相信卫龙上市之后,依旧会坚守初心,为征服更多人的味蕾而努力。

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