小蓝杯继续年轻化战略,让一代代爆款在饮品界成功出圈

青年一代,已逐渐成为主导消费趋势发展的新生力量。而品牌的永续发展绕不开年轻人,品牌的焕新焕活更需要其在品牌年轻化战略上的创新创变,显然,小蓝杯率先打造了一套行之有效的新范本。作为备受年轻人喜爱的品牌,小蓝杯通过代言人谷爱凌、艺术家合作、季节限定款产品等组合拳,拉近了与年轻人距离,也找到了品牌向上发展的新路径。

谷爱凌遇上樱花季 解锁活力少女新魅力

满足年轻人不断升级的品质和口味需求,小蓝杯今年樱花季推出珞珈樱花拿铁、粉樱气泡咖啡、樱花白巧瑞纳冰等多款产品。此外,品牌代言人谷爱凌则展示了“天才少女”在赛场之外,活泼、甜美的另一面,更加契合樱花季的调性,进一步助推了今年樱花季产品的热销。

自小蓝杯签约谷爱凌以来,多次在社交平台创下讨论热度峰值,2月8日比赛日,小蓝杯微博指数环比增长高达1684.21%,谷爱凌定制款咖啡多次售罄,热度与销量齐飞。寻找与品牌年轻调性契合,并且深受年轻人喜爱的“偶像”,一直是小蓝杯在选择代言人时的关键考量因素。此前,小蓝杯联合创始人、首席增长官杨飞也在采访中说道:“谷爱凌和小蓝杯想塑造的专业、年轻、时尚、健康的品牌形象完美契合。”

艺术家联名款来袭 激发收集控打卡热情

今年,小蓝杯樱花季携手日本插画家Mayumi Oono,将樱花元素进行艺术化设计,并推出樱花幸运签、艺术家联名款口罩以及杯身杯套纸袋等创意周边,让浪漫、清新、趣味之感弥漫开来,全面激发年轻人的打卡热情。

这届年轻人追求个性化多元体验,所以除了产品创新,联名款、季节款等限定产品系列,也是激发他们购买力的重要驱动。有调研结果显示,针对喜爱的咖啡品牌,激发95后多次购买的因素中,“推出了季节限定/联名产品”“推出了全新的产品周边”“更新了更好看的外包装”,排名占到第3-5位。而小蓝杯不仅拥有樱花季等季节限定产品系列,此前更与LINE FRIENDS、CRAIG & KARL、冯唐、潘虎等品牌和艺术家跨界合作,持续收获年轻人追捧也就不足为奇。

除了樱花季,小蓝杯还打造了瑞纳冰季、圣诞多喝拿铁季、新春限定系列等季节和节日限定款,每次都伴随产品和营销玩法的双重升级,进而深受年轻人追捧。

如今,随着一代代爆款在饮品界成功出圈,小蓝杯“专业、年轻、时尚、健康”的品牌形象也更加深入人心。小蓝杯年轻化战略,通过打造年轻派营销新范式与Z世代碰撞出更多精彩火花,推动品牌好感度与产品销量持续提升。

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