安踏集团2020年营业收入突破355亿元

3月24日，安踏体育用品有限公司（及其附属公司统称“安踏集团”）发布2020年业绩公告。公告显示，2020年，安踏集团克服新冠肺炎疫情影响，实现营业收入355.12亿元，同比增长4.7%，连续7年保持增长，增速在国内市场领跑行业，净利润达51.62亿元。同时，安踏集团毛利率同比上升3.2个百分点至58.2%，为行业最高；持有的现金及现金等价物、各种存款合计为203亿元；集团电商业务同比增长超过50%。报告期内，集团最高市值突破3000亿港币，并成为首家纳入恒生指数的中国体育用品公司。

多年来，安踏集团坚持的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略卓有成效，以安踏和斐乐（FILA）为两大主品牌、多品牌差异化布局基本成熟，夯实了3条增长曲线——以安踏为代表，科技引领“大众专业运动”定位的创新增长曲线；以斐乐（FILA）为代表，引领行业增长的高品质高速度增长曲线；以迪桑特、可隆体育为代表，专注高端消费需求的高潜力增长曲线。3条曲线形成多品牌矩阵式的发展态势，从一二线城市到下沉市场都有品牌覆盖，形成了强大的品牌合力，在不同的运动场景满足消费者需求。

2020年，在新冠肺炎疫情影响下，安踏集团坚持“保健康、稳增长、精管控”，在行业内率先企稳复苏。同时，安踏集团启动品牌重塑，优化渠道资产，推进新渠道建设，快购物中心布局，推动十代店新形象进入主流市场。

报告期内，安踏11个省约60%的店铺转为品牌直营，推行“直接面对消费者”（DTC）直营零售模式，创立了满足不同层级市场需求的新店铺模型。同时，安踏抓住东京奥运会及2022北京冬奥会的契机，盘活体育资产，推动奥运精神与消费者产生共鸣。

不仅如此，2020年，安踏集团还重资投入开启数字化转型。通过直面消费者实现人、货、场的重构，确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化和升级官网私域流量四大数字化转型的项目目标，从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化，运营效率大幅提升。通过成立大数据部门，打造大数据的“超级旗舰项目”，挖掘和发挥数据价值。目前，集团数字化智能工厂也已投入运营，大幅提升生产效率。

作为国内领先的体育用品公司，多年来，安踏集团主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育用品，在国内向大众市场提供专业的体育用品，产品类型包括运动鞋、服装及配饰，旗下有多个优秀品牌的业务，涵盖了安踏、安踏儿童、斐乐（FILA）、迪桑特、始祖鸟等品牌。

其中，斐乐（FILA）定位高级运动时装，孵化出的斐乐儿童（FILA KIDS）和斐乐潮牌（FILA FUSION）两大子品牌高速成长，斐乐（FILA）也正在从“一个人”的品牌成长为“一家人”的品牌。迪桑特定位为高端综训、滑雪、铁人三项领域的运动品牌，深耕一二线城市。2020年，年轻会员增长超过20%，高尔夫系列获得市场追捧，品牌认知度及美誉度均有显著提升。可隆体育成功打造多款心智品类商品，新店铺形象重塑后店效快速增长，实现盈利。始祖鸟实现正增长，以及萨洛蒙、威尔胜等品牌为代表的亚玛芬体育达成了全年的业绩指标，符合市场预期，正朝着5个10亿欧元的发展目标稳步迈进。

“过去的2020年是挑战更是机遇，我们更清晰地认识到高质量发展的重要性。只有坚持正确的战略导向，不断打造企业的核心竞争力，才能处乱不惊、稳扎稳打，保持健康可持续的增长。2021年是安踏集团成立30周年，我们要坚定发展战略不动摇，抓住双奥体育大年的机遇，坚持全球化的思维和格局，我们对整个集团在2025年之前实现流水双千亿的目标充满信心。”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏集团将立足多品牌所占据的不同赛道，提速推进DTC模式，深入布局数字化转型，2021年收入增速及盈利水平有望继续领先行业。（经济日报记者 薛志伟）