中国服装品牌数字经济发展论坛在常熟举行 推动时尚产业大步迈向数字化

交汇点讯 今天（5月20日）上午，“数字&潮——2021年度中国服装成长型品牌发布会暨中国服装品牌数字经济发展论坛”在常熟举行，引导时尚产业在数字浪潮中加速，为行业赋能、为产业赋能、为品牌赋能。

嘉宾从“行业创新、数智化转型、品牌重塑”三大议题切入，探讨面对新的商业竞争格局，成长型品牌企业如何实现换道超车，如何从真正意义上完成数字化转型的命题。

“数字化不是引进很多的IT系统，而应该是商业模式创新、产品模式创新、企业模式创新甚至到整个产业模式的创新。”产业集群迭代及数字化顾问专家陈建志认为，数字化的布局归根结底是以用户体验为中心。“现在的客户，很重要的是95后的Z世代，这是非常重要的消费族群，这个消费族群现在很少逛商场，他们都在直播间里面买衣服。有一次有一个经营者老板问我，陈老师，我们要做直播要上哪些产品？我说你跟我讨论上哪些产品，不如讨论你上的产品怎么样帮你的消费者试穿。好的直播的做法其实很多能够吸引粉丝，大概都已经是进化到以用户为核心的试穿过程。”

阿里云新零售事业部副总经理刘新明同样认为，在Z世代，最核心的就是消费者为核心，无论建立什么样的品牌，智能制造、营销渠道、物流、资金流、信息流所有的一切都是围绕消费者进行。“产业升级要聚焦如何进行产业互联网，把信息整合，把制造、流通、人机的协作、数据的决策做到数字化和智能化，把前端和后端融合拉通。”

雅戈尔服装控股公司新零售总策划冯家好则深度剖析了雅戈尔品牌的数字化战略转型进程，从共建时尚生态前到迪士尼IP跨界营销；从线下门店渠道到线上微商城/直播；从抗褶免熨功能性商品到为消费者开启超级生活；从“货场人”转型升级“人货场”，在这场私域保卫战中必须实现三个转变。

现场发布《2021年度中国服装成长型品牌工作简报》、2021年度“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌优秀渠道商”推荐榜单。阿木成、伊蒂森、V.ROC.V等50个自主服装品牌被推荐为“2021年度中国服装成长型品牌”；推荐豪尼歌森、贝可莱、禾雀等20 个自主服装品牌为“2021年度中国服装成长型品牌--原创设计师品牌”；推荐波特邦威、花概念、儒也等8个自主服装品牌为“2021年度中国服装成长型品牌--电子商务品牌”；推荐小妞妃麦（山东）服装服饰有限公司、济南鸿依商贸有限公司等10个服装品牌代理商为“2021年度中国服装品牌优秀渠道商”。值得一提的是，截止到2020年，全国共有35家专业市场作为中国服装品牌孵化基地积极开展品牌服务工作，今年又有大融汇服装市场、株洲新华丽服装大市场两家单位成为“中国服装品牌孵化基地”。

常熟市场监督管理局在活动现场和波司登股份有限公司、阿里巴巴（华东）有限公司、安踏体育用品集团有限公司等常熟市内外的20家企业签订《共建政企品牌维权协作单位》的协议。“中国时尚知识产权保护中心战略合作伙伴”和“常熟时尚知识产权保护中心”进行了揭牌。

交汇点记者 韩雷

编辑: 袁玉珍