联想再“变阵” 手机业务频繁换将却困境依旧

联想再次“变阵”背后

5月8日联想宣布组织调整，新成立的智能设备集团将由联想集团企业总裁、首席运营官Gianfranco Lanci领导。联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军将出任中国区智能设备业务集团负责人，向Gianfranco Lanci汇报。

联想集团董事长兼CEO杨元庆在内部信中表示：“我们所处的行业正在经历重大变革，从PC互联网、移动互联网过渡到智能物联网(智能IoT)的新阶段。面向未来，我们要把‘智能设备(智能IoT)+云’的业务推向新的高度。”

联想方面称，不再以单一的硬件设备作为独立的组织单位，而会在组织单位中打通PC、智能手机和其他智能设备，形成完整开放的智能物联平台。

根据联想的规划，智能设备业务集团的设立，将加速技术融合(特别是计算技术和通信技术)，让各类设备变得更加智能和无缝协同。

在不少业内人士看来，联想应该变，不过变的频率有点快。尤其在手机业务上，频频换帅，却效果不彰。

据媒体报道，2013年，联想分拆为Lenovo业务集团和Think业务集团。刘军同时负责PC和手机。当时在小米为代表互联网手机开始大行其道时，联想依旧靠廉价手机和运营商渠道打天下。

2014年，联想两大业务集团拆为四大独立业务集团，即PC业务、移动业务、企业级业务和云服务业务。刘军从Lenovo业务集团转向移动业务，主抓手机、平板电脑和智能电视。

2015年，联想集团再次调整为个人电脑业务、企业级业务和移动业务三大集团。刘军退出联想管理层，陈旭东接棒。曾给联想手机带来一线希望的神奇工场及ZUK品牌夭折。

2016年，联想又回到四大板块：个人电脑与智能设备集团(PCSD)、移动业务集团(MBG)、数据中心业务集团(DCG)、联想创投集团(LCIG)。联想方面称将采用联想、摩托罗拉双品牌战略，摩托罗拉定位全球品牌，覆盖高端用户群，主打线下，联想品牌以中国市场为主，走亲民路线，主打线上。

2017年，刘军回归，担任集团执行副总裁兼中国区总裁。联想中国区重组为PCSD和DCG。

在外界看来，联想集团这些年的折腾表明，领路人缺乏战略前瞻和运营耐心。

联想手机会被收购吗？

近日，有传闻称小米很可能会收购曾经的国内第一大的L公司手机部门，外界纷纷猜测小米将收购联想手机业务。联想集团副总裁常程在新浪微博上发布消息称，“关于那些收购传闻，吃瓜群众散了吧。六月猛兽出笼，等友商接招。较量才刚开始。”

去年第四季度，联想移动业务的收入同比下跌5%至20.76亿美元，移动业务占本集团整体收入约16%。

联想在财报中称，中国智能手机市场竞争仍然激烈，联想的智能手机业务正经历业务转型的阶段，并专注改善其策略，因此其收入和销量继续同比下跌。

调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名统计显示，联想智能手机在2017年的销量同比下跌了2%，从2016年的5070万部下跌至2017年的4970万部，排名全球第8，市场份额仅为2%左右。国内市场的表现更为糟糕，据GFK的数据，联想手机在国内市场销量仅为179万部，市场份额不足1%。

5月7日，新京报记者在天通苑苏宁易购店内的联想柜台看到，柜台上只摆了五台摩托罗拉手机模型。华为、OPPO、vivo柜台都摆放了可供消费者体验的真机。一位手机销售员称，五台摩托罗拉手机全部没现货，要买的话只能等一天从别的地方调货过来。“主要是没有专门的销售人员，生意也不大好，一个月五台的销售量也很难达到，来买的都是已经专门看好的。”

进入2018年以来，国内手机市场寡头化格局愈发明显。QuestMobile公布的2018年一季度中国移动互联网数据报告显示，截至2018年3月，苹果、OPPO、华为、vivo、小米五家头部玩家市场规模之和为82.3%，其他众多手机品牌分食剩下不到20%的市场规模。

联想手机的一个应对是渠道变革。

与成立智能设备业务集团相对应，联想的线下销售渠道也在加速转型。据悉，联想首家智生活直营店已在金源燕莎店开业2个月，通过对门店的智慧零售升级，在门店楼层、位置、面积没变的情况下，进店客流提升一倍，转化率提升1.5倍，销售额提升2倍以上。

联想智生活直营店的新品，囊括联想自有品牌产品、联想赋能品牌产品和联想智选产品，覆盖智能家居、智能穿戴出行、全场景娱乐等领域，未来线上线下商品品类总数将超过1000个。

外界有观点认为，联想智慧生活店是在对标小米之家。不过，小米之家产品由小米投资的生态链企业生产，小米会参与产品设计、定义，因此小米生态链产品之间的风格大致统一。

相比之下，联想智慧生活在生态链建设上乏善可陈，能否向小米一样引入优秀的第三方产品，统一产品风格，业界将拭目以待。（记者 马婧 实习生 杨婷）