期望直播带货止损？TVB宣布“已走出最黑暗时期” 环球速看

3月29日，TVB举办2022年度业绩发布会，TVB行政总裁许涛在会上表示，“TVB已经走出最黑暗时期”，去年TVB非传统电视广告业务占整体收入超过三成，预计内地业务在通关后将迎来不错的增长，令业务结构趋多元化。对于公司近期发力的直播带货业务，许涛指出现在仍处于发展初期，难以对财务影响作出精准判断，但他认为这项新业务面对内地海量用户，潜在发展空间巨大。他强调内容创作是TVB的核心竞争力，近期会探索不同的内容变现方式。

(资料图)

香港无线电视城大门处的TVB吉祥物

同日，TVB在香港召开新闻发布会，透露公司未来电商直播业务计划。 TVBC上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示，未来TVB将倾斜更多资源到淘宝直播，并打造更具影响力的主播矩阵。

据介绍，TVB第二场淘宝直播将延长至12小时不间断，直播间内还将搭建实景，最大程度还原《冲上云霄》当时的拍摄场景和经典造型，剧集主演马国明也将加入直播活动。未来，淘宝直播观众及用户可以共同决策直播间的内容主题。

据了解，3月1日，TVB宣布与电商平台达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。3月7日晚间，“TVB识货”开启首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之在充满“港式风味”的海味铺背景下带货包括日化食品、旅游产品、化妆品和数码产品等131款产品。经历6个多小时的直播，截至3月8日零点，全场直播销售额突破2350万元，累计观看超过485万人次。若能按照这样的成绩完成今年的直播计划，那么单是淘宝直播业务就预计能够为TVB带来11.28亿元的销售额。这将提振TVB连续数年亏损的业绩。

“TVB识货”首场直播

“我做第一场直播时，很多网友觉得我说广东话很可爱，想让我多说广东话，所以我会‘双语’来回切换。”参与TVB第一场电商直播的TVB艺人陈敏之对GDToday记者说。

有分析文章认为，TVB入局直播带货掀起一股“港风怀旧潮”，未来可能用“双语直播”（粤语、普通话），甚至“三语直播”（粤语、普通话、英语）拓宽市场潜力。

但长期来看，TVB直播间如何在激烈的电商竞技场中脱颖而出一直受人质疑。电商营销服务平台蝉妈妈数据显示，TVB识货（港式甄选）近30日销售额为750万至1000万元。相比之下，东方甄选近30日销售额为5亿至7.5亿元。同样，3月7日李佳琦淘宝直播间的观看量在1000万以上。“TVB识货”直播间距离头部主播仍有差距。

面对市场提出的疑问，彭明晔指出，TVB未来将致力于给观众带来“TVB式”的购物体验，凭借TVB的内容策划和制作能力，未来计划把短视频和微综艺，融入淘宝生态，探索一系列新颖的内容电商产品，进一步拓展市场潜力。在货物选品层面，TVB目前正在探索淘宝、Ztore、TVB三方联动模式。通过香港电商平台Ztore，搭建一座跨界、跨境的合作桥梁，帮助更多内地用户买到实惠的香港产品、享受更独特的香港网购体验。同时，TVB也将借助直播，尝试为内地旅客提供一站式购买香港纪念品、美妆、保健品等商品并送至下榻酒店的服务。

GDToday记者 张诗雨