您的位置:首页 > 体育频道 > 评论 >

每日速讯:走红的文旅局长们,为何“叫好又叫座”?

来源: 光明日报客户端 时间: 2023-02-24 07:49:28

原标题:走红的文旅局长们,为何“叫好又叫座”?

最近,黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频走红。视频中,都波身穿鄂伦春族传统服饰,在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。幕后“花絮”是,这条十几秒的短视频,拍摄了将近两个小时。在零下二十多度的天气里,都波冻得胳膊发麻,事后喝了两大壶姜汤。看得出来,这位局长“很拼”。


(相关资料图)

近年来,文旅局长们各显才艺“火出圈”已经成为一种现象。2020年,时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙,一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年,四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。比较另类的是,2022年,湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景,以古装造型亮相,意外“丑出圈”。可以预见,都波不会是最后一个出圈的文旅局长。

局长们纷纷在短视频上高调成为“网红”,看似有点“不务正业”,实际却是正常履职。他们身为文旅局长或分管文旅工作的副县长,本身就承担着宣传当地文旅资源、打响当地知名度的职责。短视频这一时下受众广、传播效果好的新兴互联网平台,可以助力局长、县长们更好达成这一目标。

另一个隐性意义在于,“官员+短视频扮演”的结合,赋予了文旅局长们接地气、“会玩”的亲民、开放形象,打破了公众对于公职人员的固有认知,对于增加其宣传内容的可信度和说服力,并进而将人们的好感化为实实在在的旅游和购买行为,是一种无形的价值。

也正因如此,每当又一个文旅局长爆红,公众大多是乐见其成。而事实证明,局长们不仅会说、会演,也创造出了实实在在的亮眼成绩。

比如,据媒体今年初报道,贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元,带动当地直接就业2300多人。甘孜藏族自治州在春节假期,共接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入50224万元,同比分别增长106.33%和107.42%, “蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等,成为人气极高的旅行打卡点。

从打消公众关于“作秀”的质疑,到实现“叫好又叫座”,离不开一次次的精心组织谋划。比如旅游资源丰富的四川省,推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动,鼓励局长们自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉的走红,就离不开这一大背景。他在“说文旅”的短视频中,以一段英语自述惊艳开场,随后变换四个不同的身份,带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源,显然也是较好融合了自身优势和当地旅游实情,才能在海量复杂的互联网信息洪流中成功出圈。换句话说,没有一次走红,是真“意外”,背后凝结了很多人的心血和智慧。

成绩是最好的“测试纸”。实践证明,文旅局长们拍短视频是一种行得通、有效果的探索。

当然,不管是发展旅游还是推介农特产品,最终还是要落实到具体可感的服务体验和产品质量上,靠硬实力说话、留客,否则,官员个人的走红可能就只是一时的、虚有其表的。对此,文旅局长们有着清醒的认知。比如,降泽多吉表示,火了之后,“我们更应该关注于旅游基础设施的提升,更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”解伟定下了一个“小目标”:“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质,打造全方位的旅游生态,要用数据说话的话,就是相比2022年至少增长150万的游客量,提升10亿左右的旅游收入。”

这说明,走红的文旅局长们没有因为流量和名气而“飘”,他们分得清“广告”和“疗效”的关系,坚持以目标为导向,正在不断寻求新突破。

这对于互联网时代,一些不处于主流舆论场之中、相对缺乏曝光度和话语权的地方,提供了一种发展思路:先打响名气,并以此为契机全方位提升产品和服务质量与水平,走差异化发展道路。顺应流量经济时代与公众沉浸体验式服务需求,挖掘地方特色,小地方也能成大而持久、给当地带来实惠的网红。(汪灿)

标签: 实实在在 天空之城