深耕品牌价值 讲好中国故事-每日速读

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原标题：深耕品牌价值 讲好中国故事

5月10日，第七个“中国品牌日”如约而至，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的盛会不仅是各行各业企业亮点品牌的沉淀与较量，更是展现中国品牌创建蓄力发展的重要窗口。品牌是高质量发展的重要象征，以匠心深耕品牌价值，塑造背后承载的创新引擎和文化意蕴，助力品牌出海，在高质量发展的历程上讲好中国故事。

中国经济进入高质量发展新阶段，也进入品牌经济时代。中国品牌经历了从无到有、从粗放到精细的重塑与革新，在触及同质模仿、贴牌加工等阶段的阵痛后，深化品牌创建与市场共生。据统计，2022年我国84个品牌入围全球品牌价值500强名单，近五年中国品牌搜索热度提升至75%。一系列的国货之光成为经济发展由低端产业链的规模扩张向高端集结、重视品质效益转变的缩影，描绘新时代的“微笑曲线”，让群众在身边的细枝末节中感受到品质生活背后的中国品牌支撑。

创新引领，科技赋能智造突破，擦亮品牌底色。海尔历经三次颠覆式革新以智慧住居、数字互联做优竞争赛道，蝉联家用电器首位；华为依托全球范围内设立的研发中心集聚人才建立万物互联生态与数字基础设施突破创新边界，迭代升级，从跟随者破局成为引领者。随着时代的发展进步，市场需求运转加速，数智化发展战略不仅构建新的消费场景，催生新业态新模式，实现数字经济与实体经济的深度融合，为企业转型升级带来良好的经济效益，更是以差异化优势赋能品牌创建发展。

当下，国家层面在鼓励技术研发的同时，也注重加强对创新技术的保护态势，积极探索知识产权人才培养，持续完善知识产权立法等举措，促进关键核心技术突破，助力中国品牌实现创新力到品牌力的硬核提升。

匠心浇筑，品质支撑信任构建，厚植品牌根基。品质是品牌的基石，匠心是品质的支撑。“复兴号”一路疾驰领跑世界，“珠海云”实现远程遥控开阔水域自主航行功能，“祝融”探火、“羲和”逐日标注中国航天特有的浪漫情怀。一件件国之重器、超级工程背后以工匠精神、科学家精神为内核的大国工匠精益求精、潜心钻研攻克难关，铸就大国精品，以品质打磨品牌，以品牌开拓领域，让“中国车”“中国船”“中国路”驰骋世界。

文化筑底，价值认同氤氲内涵，讲述品牌故事。近年来，从冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”强势出圈到国潮盲盒畅销火爆，从故宫文创产品联名亮相到祥云、醒狮、舞龙、中式流苏等元素推陈出新，品牌老字号构建多层发展格局重新焕发活力。不仅是优质品质的彰显，更是优秀传统文化的支撑，更多本土文化元素的融入正是文化自信的体现，国潮国风的破壁出圈成为拉动消费、扩大内需的重要力量，让其成为市场消费群体情感共鸣的选择。

品牌建设文化领先。作为企业而言，积极承担社会责任，将企业发展根植于强国建设征程中，以供给创造需求，以品牌历史传递情怀，激发品牌创建主体活力，讲述发展故事，亦是品牌文化与价值提升的彰显。

品牌深耕既是经济故事也是文化承载，让创新引领、匠心浇筑、文化筑底加速实现品牌弯道超车，积蓄发展动能，以品牌培育引领品质生活，在满足人民群众对美好生活追求中走好中国式现代化品牌强国建设之路，真正实现“中国品牌 世界共享”。（刘宇晨）