蔡徐坤的最后一战

蔡徐坤，很可能正在成为一个远去的传说。

网友们的“担心”，都在一一应验——

原定于6月30日播出的《奔跑吧》发出延期公告。

(资料图片)

7月1日，明星代言规范委员会发布风险提示。

7月2日，央视频下架蔡徐坤所有相关视频。

事情起于6月26日，狗仔爆料蔡徐坤致C女士怀孕，女方堕胎，蔡母雇私家侦探跟踪。

之后事态的发展，反转频率之高，堪称一部《消失的宝宝》。

△ 来源：新浪微博

这一塌房后，粉丝集体哀嚎。

声情并茂，“此生无悔入蔡家”。

战歌集结。

为“哥哥”呐喊。

但。

你以为这就是脑残粉所为吗？

他们的真实身份其实都是：“小黑子”。

这可能是头一次，明星塌房，黑粉比真粉更着急、更不舍。

过去“黑”蔡徐坤的网友。

为什么一夜之间调转枪头过来，成为拥护“哥哥”的主力军？

一个蔡徐坤。

半部内娱史。

01

围攻

蔡徐坤的红与黑，经历了三波浪潮。

蔡徐坤这一符号被赋予的内涵，依次加深，最后成为一个谁都很难解释的文化现象。

第一波：

偶像经济。

时间回到2018，《偶像练习生》开启了内娱选秀元年。

节目中戴着粉丝打投流量桂冠的，正是蔡徐坤。

说一个冷知识，蔡徐坤的首次粉丝积累，是站在选秀包装的“民选对抗资本”神话之上。

粉丝们要用自己的选择，确定自我在偶像市场中的话语权。

蔡徐坤在那一届选秀中，不像其他的选手背靠大公司。

这让粉丝们热血上头，相信真的能一票一票给“哥哥”和“我们”挣出一个光明未来。

但更进一步说。

这种民众选择战胜资本操作，用真金白银的打投来掌握话语权——

这不正是正中资本下怀吗？

这便是偶像经济的逻辑：

粉丝拥护在偶像周围，获得归属感；

同时，他们通过购买力和网络控评来培养“亲生爱豆”，获得自我实现——爱豆牛就是我牛。

这也为蔡徐坤带来了第一波黑。

即，粉丝与路人的矛盾。

不同于现在，流量们纷纷低调行事，夹起尾巴做人。

在2018年的时候，某凡、某爽、某峰都还没有消失，流量效应正如日中天，同时对于流量的反感也在与日俱增。

粉丝希望所有人都知道自家爱豆，都夸自家爱豆好。

而路人只觉得：你们吵到了我的眼睛。

一次次的控评、骂战、举报，单一的拥护伴随着无休止的领地扩张，终于让路人忍无可忍。

于蔡徐坤而言，比较有代表性的一个事件是“潘长江不知蔡徐坤”。

2019年，潘长江在《王牌对王牌》的猜人环节不认识蔡徐坤。

蔡徐坤，顶流，你居然不知道？

这对于活在自己世界，把偶像看做头等大事的粉丝来说，简直是贴脸羞辱。

于是潘长江的微博被IKUN们爆破。

而潘长江也惊觉换了人间，一切都乱套了，发了微博回怼——

“姓蔡的我只认识蔡明。”

另一个事件。

2019年春节，NBA宣布蔡徐坤成为新春贺岁形象大使，这引起了虎扑、B站社区篮球爱好者的强烈质疑。

于是，他们翻出了蔡徐坤选秀最初一段“唱跳rap篮球”的面试小视频。

结合蔡在SWIN-S男团发布的歌曲《只因你太美》。

一段有力的“铁山靠”搭配背带裤的巧妙滑落，和花式抓两下的篮球技法，加上含糊不清的“只因”连读唱法，创造出这四年最火爆的梗之一——“鸡你太美”。

“唱”“跳”“Rap”“篮球”四合一实力大展示给了小黑子们充分发挥的空间。

面对网友玩梗，蔡徐坤工作室一纸律师函成功火上浇油，让事态彻底失控。

本就对饭圈堵嘴心烦，背后的资本偏偏还要拿起法律武器压你一头。

但网友也不是那么好糊弄。

律师函没有起到震慑效果，反而又变成一个人人把玩的梗。

只要提到蔡徐坤，就有网友“律师函警告”。

蔡徐坤，成为一个流量典型了。

02

奔赴

对蔡徐坤的不满，与其说是对他本人，不如说是大家对流量积怨已久。

这其中又叠加了三种不同的意识形态——

首先，业务本位。

流量普遍被诟病为不敬业、德不配位。

具体到蔡徐坤身上，就是被网友嘲讽的唱跳水平，以及他为什么能担任NBA形象大使。

然后，“娘炮”。

对于鲜肉“女性化”的不满，认为他们带来了阳刚危机，进而把明星推向科学家的反面，是“戏子误国”。

所以蔡徐坤在节目中那句娇嗔的“你~干~嘛~”，也被当成音效反复运用。

再然后，是“资本操控”。

担心娱乐产品沦为资本的工业生产，垄断市场，以次充好，强行给观众“喂屎”。

结合2019年马云的“996福报论”翻车，当时的网络环境对资本的抵触和敌视，正在不断攀升。

而蔡徐坤工作室起诉Up主，让网友感觉受到了威胁和支配。

如果说2019年，蔡徐坤实现了“黑红”。

其实这份流量并没有维持很久。

在随后的一段时间里，蔡徐坤的热度下降，被网友短暂遗忘了。

为什么？

因为饭圈和路人之间剧烈的矛盾，有所转移。

2020年2月，肖战粉丝因为对一篇以肖战为主角的同人文不满，举报了整个AO3平台，将大众与粉圈的矛盾推至巅峰，而肖战那年的代言几乎掉光。

2021年9月，“广电总局杜绝娘炮等畸形审美”降临热搜，禁止偶像养成类综艺播出。

更关键的是。

2020年开始，进入了疫情时期。

娱乐圈大多处于停工状态，娱乐新闻断崖式下降。明星也不太敢发布状态，担心“占用了公共资源”，或者被网友揪出没有遵守防疫规定。

就像哈利·波特在无聊的暑假，想念起了霍格沃茨的日子——哪怕和死对头马尔福斗斗嘴也好啊。

于是，即使那些看见了分外眼红的流量明星，似乎也变得眉清目秀起来。

那段时间还有一个现象——

由于娱乐八卦的匮乏，网友们不得不考古充饥。

毫无征兆，海清10年前的“你是我的神”又火了。

袁立、斯琴高娃的羊胎素风波再度翻红。

同样的还有蔡徐坤“鸡你太美”。

2019年后蔡徐坤没有什么具备知名度的作品，也没有再闹出之前一样大的幺蛾子，他的声量在逐渐下滑。

可百无聊赖的网友，还是想起了他。

“只因梗”的创意视频花式百出，突破了身份、物种、维度的界限：

无论是食堂的灯、夕阳下的树、围棋的黑白子，甚至吃剩的瓜子壳，都能联想到“那个男人”。

△ B站up主：嚣弄菌《可爱坤坤吃篮球》

△ B站up主：咖喱芋圆儿花开富贵儿《【定格动画】小黑子小白子》

而它重回巅峰的原因竟又回归了19年的初心：“小黑子”与粉圈的骂战。

22年初，一位网友发布了将《只因你太美》与悠悠球结合的视频，引来IKUN的网络轰炸。

“食不食油饼”“荔枝，我哪有什么荔枝”等粉丝发疯语录又变成了新的梗。

老对手顺着网暴回来了，B站战意重升。

这一次，黑粉们还形成了有组织的民间团队。

上面那位悠悠球热心网友成为了小黑子真IKUN们心中的团长，呼朋引伴组成了“四大IKUN”的核心格局。

△ B站up主：汤姆的混乱空间（四大IKUN一之）

出产了不少诸如《只因你太美分解教学》等必备教材。

22年后，真粉人数减退，黑粉们依旧一呼百应，时不时在一些投票中为“哥哥”的顶流身份找存在感。

蔡徐坤的舞台下簇拥的人群，已经完成了从IKUN到“小黑子”的大换血。

这时的蔡徐坤，对黑粉来说与其是被抨击的对象，不如说更像一个喜感的素材。

△ B站up主：哦呼w，皮影画+原创编曲，这些产出比一些真IKUN还走心

他们可以获得作品的认同感、喜剧式团建的归属感，甚至可以做起直播的好生意。

这早已发展成为一种自梗而生的亚文化现象。

蔡徐坤“只因”梗的翻火，只能说是这几年贫血的内娱，再也没生产出什么有意思的梗了。

03

最后一战

这样就形成了今天最有趣的局面：

蔡徐坤塌房，损失最惨重的可能是黑粉们。

其实早在这次负面曝光之前，网友已经察觉到了危机感。

23年3月，人民网发文痛批“鸡你太美”等烂梗需要抵制。

一时间，群情激奋。

谁也没想到，这个名声不咋地的小偶像，这个“烂梗”，竟然让不少网友心有戚戚焉。

大众不想要带着大棒的教育，一刀切式的禁止， 也有网友犀利发言：“就像一个从来不关心你物质生活的人，突然开始关心你的精神生活了。”

这几年间，“消失的梗”并不少，从“吃桃桃好凉凉”到郭老师的“集美们”，还有消失了近期又低调回归，化身打不还手骂不还口吉祥物的马保国老师。

那么消失的，可能会是蔡徐坤吗？

真粉丝失去的，可能只是一个已经人气下滑的偶像。

而“小黑子”们，却是失去了他们的集体二次创作，共同营造出来的亚文化圈。

（当然Sir这么说一定有“小黑子”要反对了：我们才是真正的粉丝！）

作为选秀工业最成功、最出圈的一个“产品”，他之后也没有替代者了。

“巅峰产生虚假的拥护，黄昏见证真诚的信徒。”

黑粉们在忐忑下开始了一轮“新赛季”的狂欢。

只是这时，他们已经失去了粉圈作为对手，只有“拔剑四顾心茫然”。

害怕不知道什么时候，一只大手从天而降，把“鸡你太美”最后的余晖给摁灭。

在最初的那个神话里，蔡徐坤始终是有力的，IKUN也能拥有极高参与度。

粉丝们真切希望蔡徐坤能肩负起一个成人的责任站出来。

却只能一遍遍叫他“宝宝”为自己这些年投入的沉没成本挽尊。

当初律师函袒护粉丝的行为不奏效时，主动cue“鸡你太美”梗来挽回大众评价。

△ 23年6月，蔡徐坤香港演唱会再穿背带裤自黑

粉丝经济本身就是一列驶向“背叛”的列车，而它飘出的每一串浓烟都能听到金钱在叮当作响。

无论是“黑道”还是“白道”，都很难接近蔡徐坤本人。

他呈现在大众眼前的模样，更像一个玩偶。

他没有自己的手——

不会开电梯门、帽子掉了头也不回，不知道是因为耍大牌自尊心，还是对外界一切都无动于衷。

他没有了自己的嘴巴——

C女士传闻爆出，生生当了七天哑巴，粉丝种种挽尊：因为工作人员在飞机上没有网，因为那天是国际禁毒日……

蔡徐坤即使能够勉力维持其他造梦，最基础的欲望还是会给粉丝们致命一击。

在Sir眼中，蔡徐坤的粉粉黑黑背后。

是两个源于不同民意的群体，为了各自的审美、公共文娱空间进行反抗却逐渐失控的过程。

从2019到2023，群众、资本、官方在蔡徐坤的旗号下反复进行倾轧与被倾轧的话语权争夺，各自的边界愈发模糊。

原本争斗的双方，一边在偶像经济的失控中坍塌，另一边在流行文化滥用和被压制的焦虑中继续前行。

这让Sir想起了一张总被IKUN安利的蔡徐坤演唱会照片。

蔡徐坤作为“完美男友”不能有婚纱照，所以他抱着一个新娘的玩偶起舞。

在假与假的乐曲中旋转下去，直到这座城楼万物崩塌。