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香水走俏!雅诗兰黛砸28亿美元拿下TF,发力布局香水业务

来源: 扬子晚报 时间: 2022-11-18 20:37:14

扬子晚报网11月18日讯(记者 徐兢)全球美妆品牌有两大巨头,“欧莱雅”和“雅诗兰黛”。近日,雅诗兰黛宣布,将以约28亿美元的价格收购由Gucci前创意总监Tom Ford创立的同名奢侈品牌Tom Ford(简称TF),这是雅诗兰黛有史以来最大的一笔收购,也是2022年迄今奢侈品行业最大手笔收购。分析认为,雅诗兰黛看上的是TF的香水。 

在国内市场,TF的香水和口红最受欢迎。TF口红价格在500元左右,16号、100号等最受欢迎,多款产品付款人数超1万人次;香水则在千元以上,“乌木沉香”“白麝香”等都是爆款,多款产品月销量超过1000。

据悉,目前Tom Ford已与雅诗兰黛集团进入独家谈判。在对TF的收购争夺战中,雅诗兰黛击败了包括开云集团(Kering SA)在内的其他奢侈品巨头。


(资料图片)

雅诗兰黛将为该品牌支付约23亿美元,资金来源包括现金、债务,以及3亿美元的延期付款,其余2.5亿美元将分配给Tom Ford眼镜的生产和分销商、意大利眼镜制造商Marcolin SpA。这意味着,雅诗兰黛首次涉足奢侈品服饰领域。

值得注意的是,雅诗兰黛集团与TF此前就是关系紧密的合作伙伴,2006年起就共同开发了TF旗下美妆业务Tom Ford Beauty,2019年联手打造全新高端护肤产品线Tom Ford Research。TF彩妆能引进中国,在北京、上海、杭州等地开设专柜,也得到了雅诗兰黛的助力。

早在今年7月初,就有报道称TF为调整商业战略、提升抗风险能力,正寻求出售。雅诗兰黛高管也曾表示,与TF现有的授权协议每年为公司带来近10亿美元的收入,现有协议将于2030年到期。到那时,协议将不得不重新谈判,这对雅诗兰黛来说是一个风险。

长期以来,雅诗兰黛就惯用收购手段扩张市场。因此,此次收购消息传出后,就有分析认为,雅诗兰黛此次意在通过Tom Ford拓宽产品线,获得新客群,加强已经拥有的高端香水和护肤业务。

11月,雅诗兰黛发布2023财年Q1(2022年7月至9月)财报。上季度集团总净销售额为39.3亿美元(约合人民币286.18亿元),同比下滑11%,有机销售额下滑5%。从财报数据来看,雅诗兰黛香水业务实现了逆势增长,2022财年,雅诗兰黛旗下以祖·玛珑、Tom Ford Beauty和Le Labo为代表的香水板块销售额为25.08亿美元,上涨30%,增长率在所有业务板块中稳居第一。这让雅诗兰黛看到了香水未来的增长空间。

有业内人士指出,疫情当前,各大集团业绩报告显示,香水销售增速迅猛。在戴口罩的前提下,香水可能会取代口红,成为化妆品集团新的长期增长点,而香水正是Tom Ford擅长的领域。


校对 陶善工

标签: Marcolin