IP沉浸体验重塑年轻消费场景，名创优品MINISO FRIENDS深圳首店开业

2025年10月25日，名创优品MINISO创新店态名创优品MINISO FRIENDS华南首店于深圳宝安海雅缤纷城正式开业。该店以“迷你IP乐园”和兴趣消费为定位，通过沉浸式IP场景与商业空间的有机结合，致力于打造深圳青年潮流生活新地标，进一步展现“首店经济”对区域消费的拉动效应。此次开业不仅是名创优品MINISO构建“IP平台”的关键举措，也推动了其“乐园系”店态布局的完善与升级。

精准对位城市特质，激活年轻消费潜力

深圳作为中国科技前沿城市，其年轻、开放、创新的城市气质与名创优品MINISO FRIENDS的品牌理念高度契合。海雅缤纷城作为深圳西部商业标杆，聚集了大量追求精致生活与圈层认同的优质年轻客群。名创优品MINISO基于对本地消费趋势的洞察，以“小而精，精而美”的商业模式，在有限空间内通过巧思设计构建强烈的IP氛围，将门店打造为融合“IP+美学+社交”的城市灵感据点，实现与深圳本土潮流文化的深度绑定。

沉浸式空间设计，突破传统零售逻辑

名创优品MINISO店内深度融合史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、三丽鸥等全球热门IP与独家自有IP“YOYO”主题场景，涵盖IP系列达70个，SKU超4000种，IP产品占比超过80%。通过模块化与策展式设计逻辑，空间打破传统零售布局，营造出“在迷你乐园中探索”的沉浸式体验。开业当天，店内客流密集，潮玩爱好者与年轻家庭踊跃到访，收银区排起长队，印证了其作为潮流消费地标的吸引力。

自有IP深度运营，强化情感联结

门店围绕名创优品MINISO独家签约的原创潮玩艺术家IP“YOYO”展开深度场景构建。从门头独具特色的“YOYO”玻璃橱窗美陈，到店内多处大型主题装置与互动游戏，空间引导消费者自然融入其中，并通过赠送开业限定礼品增强参与感。整体空间传递出自然、温暖的IP气质，强化了与消费者的情感联结与治愈体验。“YOYO”作为连接潮玩爱好者与年轻消费群体的情感符号，正借助品牌全球化走向更广阔市场。

双轮驱动战略推进，店态模式验证商业潜力

名创优品MINISO通过“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动策略，持续拓展IP生态边界，以创新设计重塑零售空间体验，迈向“全球领先的IP运营平台”。此次名创优品MINISO FRIENDS华南首店的成功开业，标志着以名创优品MINISO LAND与名创优品MINISO FRIENDS为代表的创新店态已跑通可复制的商业模式。凭借“迷你IP乐园”的差异化定位，名创优品MINISO FRIENDS正精准进驻高品质商业项目，充当品牌深入城市潮流核心地带的轻量化先锋。

兴趣消费驱动持续创新

未来，名创优品MINISO将继续依托“兴趣消费”战略轴心，推动名创优品MINISO FRIENDS等创新店态在全国核心城市的布局，为城市商业创新注入持久动力，进一步夯实其作为全球IP运营平台的市场地位与发展潜力。通过持续优化IP内容生态与空间运营能力，名创优品MINISO有望在全球零售市场中进一步强化其差异化竞争力，为消费者创造更多具有情感联结的消费体验。