每日看点!研发驱动替代价格内卷 功能创新替代同质化竞争，宠粮产业双迭代为行业带来破局新思路

鲁网5月27日讯（记者 刘恭臣 通讯员 许传明）近日，山东辰陇生物技术有限公司宠粮生产线在莱芜正式投产，这座总投资5.3亿元、占地61.45亩、建筑面积6.3万㎡的现代化产业园全面转入生产运营，标志着山东宠粮产业再添硬核新势力，更以动保跨界姿态，开启国内宠粮行业供给侧结构性变革新征程。

(相关资料图)

作为全国宠粮生产与代工核心集聚区，山东占据全国宠粮产能近半壁江山，但是行业也存在部分企业低端内卷、同质化严重、标准参差不齐等痛点。在“外看蓝海、入局红海、深耕黑海”的行业语境下，辰陇生物逆势入场，凭借动保基因与制药级标准，为行业带来破局新思路。

动保积淀筑底 跨界入局底气十足

辰陇生物母公司金铸基药业，为国家高新技术企业、山东省“专精特新”中小企业、齐鲁中兽药十大品牌，深耕动保二十余年，拥有深厚动物生理研究、制药工艺与品控体系积淀，成为跨界宠粮的核心优势。

本次投产核心产能亮点：低温烘焙主粮线：时产3吨，年产1.2万吨，专注高品质功能性主粮生产。干湿零食一体化线：同步建设，年产能8000吨，构建主粮+零食完整产能矩阵。

辰陇生物总经理尚小雷博士表示，企业核心竞争力聚焦两大维度：

首先是制药级生产标准，产线参照GMP规范建设，自动化与信息化深度融合，品控执行远高于行业通用标准，原材料与成品全维度检测，黄曲霉素等高敏指标批批检测，从源头筑牢安全防线，区别于传统食品级宠粮产线。

再就是研发与数据双轮驱动，组建博硕领衔研发团队，数千万元投入打造对标国家重点实验室的检验平台；依托母公司二十余年动物习性数据，将动物生理机理研究深度融入配方研发，以量化指标支撑功效落地，实现从“适口性”到“功能性”的研发升级。

重构山东代工生态 高端产能激活行业升级

山东是国内宠粮OEM/ODM核心阵地，支撑全国代工产业基本盘，但行业也面临低端产能过剩、高端供给不足的结构性矛盾。新晋品牌追求高品质与差异化，老牌品牌亟需供应链升级，高标准代工产能成为稀缺资源。

辰陇生物销售经理王艳奎指出，新产线定位高端定制化代工，可同时满足新锐品牌高品质需求与老牌企业高端化升级方案，补齐山东宠粮在高标准、功能化、定制化代工领域的短板。

依托济南区位与物流优势，企业适配主流云仓模式，助力品牌完善全国仓储与市场布局，推动山东宠粮代工从“价格竞争”迈向“价值竞争”，加速行业产能出清与格局优化。

聚焦功能粮赛道 自有品牌引领细分增量

代工是行业“眼前生计”，自有品牌+功能粮才是辰陇生物的“长远布局”。企业自有品牌预计6月面世，明确聚焦高增长功能粮赛道、重点发力猫粮市场，精准切入行业增量空间。

渠道策略采用线上为主、线下补充：常规单品依托电商全域覆盖，特色功能单品对接线下宠物医院、专业门店，形成线上引流+线下专业信任的闭环模式，契合功能粮“专业背书+精准触达”的渠道特性。

当前宠物消费从“吃饱吃好”转向精准健康管理，功能粮增速显著高于行业平均，成为打破内卷的关键赛道。辰陇以动保研发+制药工艺切入，有望推动功能粮从概念宣传转向功效实证，重构国产功能粮价值体系。

行业视角：动保跨界加速宠粮产业双迭代

北方宠物网认为，辰陇生物投产不止是一家企业落地，更是动保产业向宠物食品延伸的标志性事件，将推动行业两大深层变革：

一是标准迭代：以GMP制药级管控倒逼行业提升安全底线，推动宠粮生产从合规底线走向品质上限。

二是模式迭代：研发驱动替代价格内卷，功能创新替代同质化竞争，加速行业从粗放扩张转向精耕细作。

随着消费者对宠物食品安全与功效要求持续提升，低门槛、拼价格的模式难以为继。辰陇生物以5.3亿元重资产投入、动保研发底蕴、制药级品控强势入场，预示中国宠粮行业主体迭代与模式升级已悄然启动，山东作为产业核心区，将率先迎来供给侧质变，推动国产宠粮向高品质、专业化、品牌化加速迈进。

责任编辑：张小南