上海市精神卫生中心联名卖咖啡！居然这么火？-天天播报

在当下咖啡赛道，赛道上早已热到发烫，一款好的咖啡联名品牌，得之可得天下。许多大家熟悉的品牌，例如邮政咖啡、茶颜悦色咖啡等。许多与咖啡毫无关联的品牌，都在争抢这块“香饽饽”。那么跨界联名，为什么都选择咖啡？今天给大家分享一款上海交响乐团联合上海市精神卫生中心，推出的咖啡档案袋。

宛平南路600号的多次出圈，早已成为许多年轻人的精神疗愈所。这一次，宛平南路推出联名咖啡，精神咖啡得到“出院”，犹如年轻人的灵魂对自由的向往，通过品牌联名特征，推出乐+精神的联名咖啡档案袋，将咖啡注入灵魂，好喝上头。

(相关资料图)

上海精神卫生中心和上海交响乐团联名咖啡档案袋

图片来源：公众号@上海吃货小分队

联名咖啡包装

图片来源：公众号@上海吃货小分队

联名咖啡介绍

图片来源：公众号@上海市精神卫生中心

品牌通过产品的表现形式，给咖啡赋予更多的玩法，品牌采用的是挂耳咖啡的形式，让顾客融入到咖啡产品里。

为了突出品牌特征，品牌在推出的挂耳咖啡中对症下药，采用10种不同口味风格的咖啡豆进行诠释，分别对应“焦虑症、职场PUA、自卑、狂躁、失眠、情绪化、恋爱脑、表演型人格、优越感、狂热爱好分子”、将多种人格形态呈现，与顾客产生共鸣。

联名挂耳咖啡

图片来源：公众号@上海吃货小分队

600号重度患者

图片来源：公众号@上海吃货小分队

联名咖啡周边：电脑包

图片来源：公众号@上海精神卫生中心

为了凸显品牌的“乐精神”，在与上海交响乐团联名打造的品牌包装上，每包咖啡背面都有对应症状的音乐会诊，通过对应“病例”扫出对应的会诊音乐，增加品牌的可玩性。

上海精神卫生中心和上海交响乐团联名咖啡宣传海报

图片来源：公众号@上海精神卫生中心

上海精神卫生中心联名咖啡

图片来源：公众号@上海精神卫生中心

上海精神卫生中心联名咖啡

图片来源：公众号@上海精神卫生中心

品牌作为挂耳咖啡，出院之后的挂耳咖啡直接开挂，有水就能喝。整体包装不失咖啡店的品质，又不缺手冲咖啡的仪式感，能够满足大部分人的生活需求。

联名咖啡

图片来源：公众号@上海吃货小分队

联名咖啡

图片来源：公众号@上海吃货小分队

整体IP形象上，品牌将人的大脑形象以插画的形式展现，将“病例症状”的形式插入到IP形象的大脑中，多元化的IP形象，增加品牌记忆点。

乐+精神病例插画元素电脑包

图片来源：公众号@上海吃货小分队

上海交响乐团和上海精神卫生中心设计元素

图片来源：公众号@上海吃货小分队

整体色彩配色更加年轻化，使得整体物料包装采用档案袋的形式，给咖啡品类赋予不一样的新形象。

档案袋包装

图片来源：公众号@上海吃货小分队

档案袋包装背面：音乐处方

图片来源：公众号@上海吃货小分队

上海精神卫生中心和上海交响乐团推出联名咖啡

图片来源：公众号@上海吃货小分队

档案袋包装

图片来源：公众号@上海吃货小分队

联名活动宣传小卡

图片来源：公众号@上海吃货小分队

上海精神卫生中心和上海交响乐团联动

图片来源：公众号@上海吃货小分队

随着生活节奏的加快，焦虑、失眠、抑郁等情况的比例越来越高，许多年轻人的精神世界都由万千情绪组成，每一种情绪都由破碎的灵魂组成。

品牌通过“乐＋精神”的联名款咖啡，给人们带来全新的体验同时，让音乐与咖啡交汇融合，藏在咖啡里的情绪碎片，符合如今年轻人的消费趋势，增加品牌的宣传渠道，增加品牌知名度。

加入微信群

关注公众号

点击获取更多全球食品资讯