茅台放“大招”，即将推出二十四节气酒-全球观天下

来源: FoodTalks ┆ 时间: 2023-01-30 15:46:01

上证报中国证券网讯（记者郑俊婷）继生肖酒后，贵州茅台结合中国传统文化将再度推出重磅新品：二十四节气酒。

贵州茅台1月29日晚间宣布，2月4日19时（立春日），贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会将举行，届时包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个时节的贵州茅台酒系列产品将面世。

贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会宣传图

(资料图)

图片来源：公众号@茅台时空

分析人士认为，贵州茅台推出二十四节气酒既是挖掘传统文化内涵，顺应当前国潮风所代表的消费者民族自信和文化自信的有益探索，也是在茅台酒提价受阻的情况下，丰富产品矩阵，通过推出高毛利产品为业绩进一步释放积蓄力量的重要举措。

据贵州茅台介绍，2月4日晚间举行的发布会将在线上线下同步举行。其中，线下发布会将在中国酒文化和茅台文化的汇聚地——中国酒文化城内举行，线上发布会将在巽风数字世界里特别搭建的巽境家园二十四节气文化公园同步举行。

贵州茅台称，作为贵州茅台酒的文化力作，二十四节气酒系列产品是茅台推出的首款数实融合的产品，将只对应“小伙伴们”在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。2月4日发布会上，贵州茅台酒二十四节气之立春数字藏品将正式上线发布，这些数字藏品都需要“小伙伴们”在巽风数字世界酿造出来。

巽风数字世界

图片来源：贵州茅台集团官网

中国传统文化博大精深，一些传统文化如“生肖”“生辰八字”“节气”等即拥有丰富的文化内涵，也是民族身份的重要标识。

近年来，随着中国消费者民族自信和文化自信的崛起，国潮风正盛。白酒营销专家肖竹青认为，二十四节气酒的推出是茅台顺势而为的一步文化大棋，也是丰富茅台品牌文化内涵并进一步提升茅台品牌在主流消费人群中心智资源站位的重要举措。

2014年，茅台结合传统文化首次推出马年生肖纪念酒，此后每年均推出一款主打“限量”和“收藏”定位的生肖纪念酒，受到消费者热捧。

据业内人士回忆，茅台生肖酒真正大火是在2017年-2018年。2018年初，狗年茅台生肖酒一经开售，市场便一度出现抢购场面，并带动其余多款生肖酒价格水涨船高。

目前，包括“兔”茅在内，茅台共推出了10款生肖酒，均处于供不应求状态。其中，供应量较少的马、羊生肖酒合计价格高达5万元左右，剩下基本在3500元/瓶上下。以今年最新推出的“兔”茅为例，尽管在推出一周后，价格就由最高炒作近6000元“腰斩”至3500元左右，但相对于2499元的官方指导价仍有较高溢价，仍体现出茅台酒的稀缺价值。

贵州茅台酒（癸卯兔年）图片来源：贵州茅台集团官网

二十四节气酒能否延续生肖酒的热度？肖竹青认为，在渠道层面，刚推出的二十四节气酒一定程度上或被热炒，但后续交易价格会不会“腰斩”就要看真实收藏人群和消费人群的刚需程度了。

另据一位接近贵州茅台的人士透露，二十四节气酒酒体采用的是优质茅台酒，将是一款高毛利产品。“从2018年至今，茅台酒已多年未提价，在这种情况下，推出毛利率更为丰厚的新品等于变相提价，对业绩有一定助推作用。”有分析人士指出。