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清丽山水化为符号,将充满古韵的「茶」变得灵动年轻 | 食装说 - 拾山茶-全球报资讯

来源: FoodTalks 时间: 2023-02-06 14:43:17

拾山茶VI和产品包装设计

图片来源:YUYUSTUDIO


(资料图片)

传统美与小清新的完美结合,古典韵味也可以不沉重。

1、作品描述

拾山是一个中国茶饮品牌,主打纯茶和特调茶饮。提到传统纯茶,人们脑海里总会闪现“沉稳”、“底蕴深厚”等字眼,因而在设计上也容易偏向成熟稳重的气质。但是拾山的设计却不同,虽然保留了古韵和诗意,但洒脱的图形符号与独特的字体设计,却能让人感受到自然的清新气息,因此充满了轻快感,完美呈现了品牌名“拾取山水之灵气”的意境。

2、品牌采访

食装up主 Chain:

拾山品牌的字体设计别具一格,也是让这一品牌设计充满诗韵和灵动感的关键之一。可否分享这款字体设计的过程?

拾山品牌的字体设计

YUYUSTUDIO:

中文字体想传递传统但不厚重的感觉。切入点来自宋体字和书法字体结合,后续保留了宋体的笔锋,弱化了书法字体的“墨渍”,保证了中文在不同纸张印刷上的清晰度。英文字体延续中文,增加了中文笔画的书写特点。

食装up主 Chain:

充满意境的产品,如茶和酒,非常讲究设计的虚实结合。在拾山的VI和产品包装设计中,是如何思考这一点的?

拾山的VI和产品包装设计

YUYUSTUDIO:

视觉表现上,虚感能让消费者产生更多联想,增加品牌的广度实感能亲近消费者,提升品牌的信任度。拾山作为一个多年老品牌,我们希望传达出它的底蕴和符合当下流行的年轻感。

我们置身于自然、茶山当中,将茶山与山风结合:山有形,而风无形,风过茶山,变幻出无数图形。又将眼光放于茶本身,将泡茶、茶汤色泽、口感结合:延展出实感图形。

关键词落在:自然-虚感、茶文化-实感。两者构成了拾山品牌基因两大元素。

食装up主 Chain:

从茶包到外盒,纸杯,手提袋,海报,涉及到很多不同的场景。有的用了比较简单的符号去呈现,有的用了更抓眼球的彩色,在这些场景中的设计,侧重展现哪些内容以及展现形式,以及他们之间的搭配组合,是如何去思考的?

场景设计图片来源:YUYUSTUDIO

YUYUSTUDIO:

整体表达中遵循了虚实结合的底层框架。

品牌VI部分作为一个基础,我们主要用“虚感”去表达品牌的大基调,方便拾山之后的产品线延展。线上售卖产品线(纯茶系列)我们更多从产品本身出发,颜色、图形相对丰富,贴近产品本身口味特点,例如绿茶搭配绿色,从而贴近消费者。

3、作品名称

「拾山」茶品牌VI和产品包装设计

4、作品信息

设计机构:YUYUSTUDIO

设计团队:Sukki(品牌策划)、Momo(品牌设计)、Keke(建模)、木纯(文案)

产品品牌:拾山

国家地区:中国

5、资讯来源

YUYUSTUDIO

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Chain

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标签: 食品包装 作为一个 虚实结合