又狗又带刺！瑞幸情人节在“扎”年轻人的心

咱们就是说！瑞幸真的很会整活！

如今情人节营销已经不流行清一色甜甜蜜蜜了！从去年七夕瑞幸联名“孤寡青蛙”开始，每到这些甜蜜节日，瑞幸总会处处照顾着单身人士！

瑞幸联名“孤寡青蛙”

(资料图)

图片来源：小红书@瑞幸咖啡

前一年，“咕呱”和“牡丹”等单身自嘲式网络风靡一时，在去年七夕节的时候瑞幸反其道而行，与悲伤蛙联名玩梗，让网友们直呼“好扎心，但我喜欢！”

瑞幸联名“孤寡青蛙”

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

今年情人节也不例外！瑞幸不仅联名了最近非常火热的「线条小狗」，还玩起了前段很火的脱口秀节目梗，推出了「带刺玫瑰拿铁」和「相思红豆拿铁」，将情人节过成了“单身节”的感觉！

联名一出，网友们纷纷被限定袋子和限定贴纸所吸引！有谁不喜欢可可爱爱的东西呢！

瑞幸联名线条小狗

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

线条小狗可以说是现在女孩子微信表情包里必不可少的成员之一。白色小狗马尔济斯就像生活中的我们，时常一个人放空、难过、伤心、生气……但是在好朋友/爱人小金毛前，就会变成了一个喜欢贴贴、能一起疯的状态。

虽然这次主题为《修狗的爱情故事》，但是瑞幸确实稳稳利用起了反向营销。一方面是产品的名字真的是甜蜜中，又多少有点不对劲…一方面是宣传时用的是今年情人节瑞幸有「狗」了！

今年情人节瑞幸有「狗」了

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

「带刺玫瑰」来自去年《脱口秀交流会4》中何广智的自我调侃：“好像越美的东西对这个世界就越残忍,每次想到这儿的时候,我就突然意识到我可真是一朵带刺的玫瑰啊。”但是这次产品特别注明了“本产品不带刺”，希望大家如不带刺的玫瑰花，温柔与惹人喜爱。

瑞幸新品名称

图片来源：小程序@luckincoffee瑞幸咖啡

「相思红豆」来自王维思的《相思》，象征着我想你了！但是！真正的相思豆与红豆最大的区别在于，相思豆有毒…吃下去可以说是中了爱情的毒了。当然，这次产品用的是红豆糖浆。

根据调查了解到，瑞幸的消费者大多集中在20-35之间的年龄段，其中年轻人的单身人群数量占比6成以上。大家对于单身状态保持着乐观的态度，但是也希望获得关注，也渴望表达。

瑞幸的消费者年龄调查表

图片来源：公众号@咖啡工房

从孤寡蛙到带刺玫瑰，可以看到现在的年轻人对自己的单身状态接受度非常的高，同时也非常享受一个人的时光，因此网络上也逐渐刮起了一阵单身自嘲风。

品牌想要吸引更多的年轻消费者，顺应年轻人的喜好是最好的方式。适度地玩梗，引起年轻人的共鸣，自然也会得到好的效果。

而瑞幸的反向营销，是妥妥拿捏住主要客户群体的心。原本应该甜甜蜜蜜的风格，变成了一个调侃的风格，为消费者们带来一定的违和感又不会太过分。

不仅能进一步加强消费者对每一次主题与产品的期望，也能将加强消费者对品牌的关注。同时产品的名字，也给到了年轻人一个表达的机会。

网友喝到了瑞幸情人节新品

图片来源：小红书@SanDy

脱口秀的火热，是因为当中许多观点，都是当代年轻人的现状，却很少人会主动表达出来。而表演者则是通过诙谐幽默的方式，帮助这群年轻人对生活的“吐槽”。而产品也是，购买产品并不是真的因为味道，更多是给予了年轻人表达自己的机会。

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