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蒙牛进军专业运动营养赛道!推出“迈胜运动蛋白饮”新品 环球速读

来源: FoodTalks 时间: 2023-03-01 08:52:01

2月28日,蒙牛通过其官方微信公众号宣布,进军专业运动营养赛道,并同步推出了两款迈胜运动蛋白饮

据官方介绍,迈胜M-ACTION意为“迈向胜利”由蒙牛集团荣誉出品,以坚定的信念和务实的态度突破运动营养产业现状,专为国人定制研发各类运动场景下的营养补充产品,随时随地补充身体所需的全面营养。


(资料图片仅供参考)

本次首发的迈胜运动蛋白饮,瞄准的是运动后30分钟黄金时间的蛋白质补充。众所周知,蛋白质是人体必需的营养素,有助于维持正常的新陈代谢。运动会造成蛋白质的大量消耗,在这种情况下就需要进行额外的补充。一般来说,运动后30分钟是营养补充的黄金期,在这个时间段内摄入优质的蛋白质,不仅可以弥补消耗,还能够帮助肌肉修复,减少酸痛感。

迈胜运动蛋白饮有中强度和高强度两款,蛋白质含量分别为15g、25g,包括了乳清蛋白、酪蛋白和胶原蛋白肽。两款产品均添加了14种维生素和矿物质,能够为人体提供必要的营养;低糖、低脂、低乳糖的配方,也减轻了运动健身人群的饮用负担。

此外,根据中、中高强度运动人群的不同需求,中强度款采用双重膳食纤维配方,低卡饱腹,有助于塑形;高强度款则加入了高含量的乳源钙和益生元,守护骨骼健康。

在天猫maction迈胜旗舰店,6瓶300mL中强度迈胜运动蛋白饮(原味/芦荟牛油果味)售价为132元,折后122元,约合20.3元/瓶;6瓶300mL高强度迈胜运动蛋白饮(原味/香蕉牛油果味)售价为168元,折后148元,约合24.7元/瓶。

配合新品上市,蒙牛迈胜星球官方抖音直播间于28日下午首播,不仅有限时价优惠,还推出了抽奖、免单等福利。

近几年来,由于新冠的影响,公众健康意识大幅增强,再加上奥运会、世界杯等国际大型赛事的带动,人们对运动的关注显著上升,无论是爆红的“刘畊宏女孩”,还是帕梅拉等专业教练入驻抖音,都标志着全民健身热的到来。而在这背后,也蕴藏了巨大的商业机会。

此次蒙牛进军专业运动营养赛道,并非无迹可寻。事实上,作为我国乳业龙头,蒙牛始终高度关注体育运动事业,涉足了足球、篮球、田径、游泳、自行车、搏击等多个领域,尤其是连续两届世界杯官方赞助商,更是让蒙牛收获了极高的关注度。

不过,此前蒙牛的种种动作,基本还是停留在营销的层面。此次从产品角度切入体育运动的消费市场,是否能够顺利地“迈向胜利”呢?新乳业也将持续关注。

:蒙牛进军新赛道!

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