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靠《狂飙》出圈后,AD钙奶又推新了! 天天速讯

来源: FoodTalks 时间: 2023-03-07 08:51:57

AD钙奶


【资料图】

图片来源:天猫娃哈哈官方旗舰店

今日惊蛰,万物萌新。

伴随着自然万物的盎然生长,这款卖了26年的经典老品也同步焕发了新生机。

一、靠《狂飙》出圈后,AD钙奶再添新丁

日前,凭借《狂飙》火爆出圈的AD钙奶再添新丁,450mlAD钙奶草莓味、水蜜桃味踏着春天的步伐迎新上市。

据悉,此次推出的AD钙奶新品不仅仅在口味上焕新升级,同时在视觉上也进行了一定的革新。产品跳脱出传统的绿色,草莓口味和水蜜桃口味分别以红色和粉色为主色调,并将主打的水果元素印在瓶身之上,色彩缤纷,看上去颇有春天的气息。

目前,该新品正在紧急量产中,相信不久后将陆续迎春上市。

AD钙奶新品

图片来源:天猫娃哈哈官方旗舰店

二、围绕大瓶装,三度创新升级

作为娃哈哈旗下的超级单品,近些年,AD钙奶不断创新升级,尤其围绕450ml大规格装进行了口味的多次延展。

2020年,娃哈哈AD钙奶正式焕新升级,包装规格由220mL同款升级为450mL,实现AD钙奶发展史上的最大规格升级。与此同时,价格也同步进入5元时代。2021年2月,娃哈哈AD钙奶推出新品——胶原蛋白肽AD钙奶,并以粉色包装与原味做区隔。这是继2020年推出大瓶装新品后,娃哈哈AD钙奶品类进行的又一年轻化升级。同年3月,娃哈哈AD钙奶再添新品——乳酸菌AD钙奶,并以天蓝色作为主视觉,与胶原蛋白肽(粉色)、原味(绿色)两款产品做出区隔。

AD钙奶包装升级

图片来源:公众号@食品板

如今,随着450ml装AD钙奶草莓味、水蜜桃味的上市,AD钙奶这款超级产品矩阵已初见雏形。

值得一提的是,这些年AD钙奶的创新升级不止是在规格口味上,更多在于年轻化的IP塑造上:2018年,娃哈哈AD钙奶味月饼上市;2019年,娃哈哈在端午节推出AD钙奶味儿的粽子;国庆节又推出了限量版AD钙奶小红瓶;2020年,娃哈哈与钟薛高合作,推出AD钙奶味儿的“未成年雪糕”;夏天,娃哈哈奶茶店开业,主打AD钙奶为原料的水果茶……

娃哈哈与钟薛高推出的AD钙奶味儿的“未成年雪糕”

图片来源:微博@娃哈哈

三、卖了26年,产品很老但很“香”

细心的人不难发现,这两年,每当娃哈哈对AD钙奶进行升级创新时,以下声音总是不绝于耳:

娃哈哈的产品是换汤不换药,好好研究个新品不香吗?

这就是营养快线的另类续命套路,创新之路道路且长....

对此,我们不禁要问,对经典产品进行升级就是创新的伪命题吗?经典老品难道已经不香了吗?

事实上,随着资本和流量红利消退,回归经典,告别无效的产品创新和赛道细分已然成为了行业的走势。从主流品牌增长的情况来看:康师傅、统一饮料品类的创新产品颇多,但旗下的冰红茶、绿茶依旧是稳定大盘的主力产品;旺旺推新产品数量更多,但卖了25年的旺仔牛奶依旧是大盘的增长主力。

旺仔牛奶2017~2021年业绩

年份

营收(亿元)

2017

86.5

2018

88

2019

89.7

2020

99.2

2021

115

对此,前元气森林副总裁宗昊表示:在消费萎靡、品牌增速放缓之下,品牌也不再批量进行产品创新了,而是强化已经获得成功的产品(注:大众接受度高、刚需的、被大品牌验证过的品类),让它们成为大单品。

康统冰红茶如此,AD钙奶更是很好的验证者。1996年,娃哈哈AD钙奶上市,至今累计热销500多亿瓶,产值近400亿。尽管产品曾经经历过销售的低谷,但AD钙奶凭实力重回百亿巅峰,这不仅印证了产品的持久生命力,同样也印证了产品创新变革的正确性。

正所谓,大浪淘沙见真金,26年来,娃哈哈AD钙奶正在用自己的方式基业长青,陪伴一代又一代人的成长。

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标签: 胶原蛋白肽 官方旗舰店