紫牛视评｜“顺丰速孕”“猪葛亮”们，幽默切忌过了头-焦点短讯

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把顺丰速运的“运”换成“孕”，搞出个“顺丰速孕”的车贴，看着是玩谐音梗的幽默，实则既侵权又失德。据媒体报道，涉事的销售公司被广州知识产权法院判赔20万，还得消除影响，这判决明明白白划了线：幽默从来不是侵权的借口，更不能踩着道德底线来。

这事看着是个简单的车贴营销，实则藏着不少问题。涉事商家把顺丰的SF标识、英文原样照搬，就改了一个字，还把这车贴当成网红梗来卖，却压根没意识到自己的行为有两大错。一是直接侵犯了顺丰的商标权，顺丰的商标本是用来区分快递服务的，这么一搞，很容易让人产生混淆，也弱化了品牌的辨识度；二是把女性生育这么严肃的事，拿来和物流快递硬凑一起调侃，把生育比作“快递件”，完全漠视女性生育的身心付出，既败坏了公共氛围，也贬损了顺丰多年攒下的专业口碑，确实不妥。

细数下来，这类“幽默”翻车的事儿真不少。最近，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业因谐音“诸葛亮”被“诸葛亮后人”要求撤销商标，其担心此类谐音梗滥用会误导公众、影响历史人物形象，并对传统文化传承造成不良影响。虽然商家回应：是自主构思，无炒作之嫌，但也表示年后会注销；也是前不久，某商场马年搞出“您踏马来了”的标语，一语双关引发热议，最后只能下架整改、公开致歉。

这些案例里，“幽默”有些过了头，失去了尊重，就让人不再会心一笑，而是眉头一皱。要知道玩梗从来都不是无缰之马，不管是商业营销还是网上发言，都得守两条线：一是不侵权，别蹭名牌、别冒犯他人；二是不低俗，别违背公序良俗、别挑战大众情感。这事儿也是给所有人提了个醒：幽默有界，行有所止。玩梗可以，别让一时的小聪明，变成要买单的大错误。

评论员 张冰晶

校对 潘政