感恩节假期对零售商和消费者的重要性都没有改变。但零售商正采取措施吸引消费者更早地开始购物。往年的“黑色星期五”购物大战，今年将提前至感恩节当日打响。今年感恩节期间，梅西百货、沃尔玛商场、塔吉特连锁零售商等将在感恩节当天晚上18时开门迎客。
美国最大玩具及婴幼儿用品零售商玩具反斗城、电器连锁店百思买营业时间均提前至感恩节当晚的5点。美国最大的连锁百货商店之一杰西潘尼开门时间提前至感恩节下午3点。这个时间多数家庭的感恩节聚会晚餐还没有开始。
一些购物者对此表示欢迎，但也有人抨击这些感恩节开门的商店“金钱第一”，称“绝不会在感恩节到这些开门的商店购物”。
调查发现，今年近一半的消费将为网络购物，其中五分之一的智能手机用户打算使用手机进行在线消费。这是全国零售业联盟2011年开始此项调查以来的最高值。
