从“土特产”到“文旅核”：物产地标正在重塑区域旅游竞争力

2026年5月，正值初夏，时令农产品进入集中上市期，全国多地物产地标也迎来营销爆发期。美兰德咨询联合北京大学周边传播研究中心、中国地标周边传播研究院发布的“物产地标融合影响力指数环比增长排行榜”显示，浮宫杨梅、大兴西瓜、仙居杨梅位列本月融合传播影响力指数增长榜前列，其传播声量的显著提升，主要得益于当地文旅活动的带动。如今物产地标不再局限于传统产销对接，而是以农文旅商体融合发展为支撑，线上线下联动发力，实现品牌、产业双向增值，整体呈现场景升维、生态共建、数字赋能三大鲜明特征。

一、农文旅体深度融合：从“卖产品”到“卖体验”的场景升维

农文旅体融合是本月物产地标营销的核心主流形式，核心逻辑是将农产品种植、采摘与文旅观光、体育赛事、文化体验深度绑定，打造沉浸式消费场景，实现“以果促旅、以旅带销”的双向闭环。

漳州开发区推出“杨梅采摘季暨美好生活嘉年华”将杨梅采摘与足球赛事、欢乐跑、街舞挑战赛、美食潮玩市集、露营休闲等多元业态深度融合，打造了“采摘+运动+文旅+消费”的全场景体验，带动浮宫杨梅的传播声量提升。

5月，“第38届北京大兴西瓜节暨西瓜小镇夏日欢乐季”带动大兴西瓜的传播声量提升。活动整合了全国西甜瓜擂台赛、花宠时装秀、花车巡游、西瓜市集、啤酒美食嘉年华、校园歌手大赛等19场活动，实现了“农业+宠物经济+花卉产业+音乐文化”的跨界融合。

活动期间成功签约10家企业，意向落地5家，成为享誉京城、辐射京津冀的全民欢乐盛宴。据官方数据，活动期间庞各庄镇累计接待游客约75万人次；啤酒美食嘉年华与西瓜市集摊位持续火爆运营，总营业额突破506万元；全镇采摘园区客流不断，西瓜销量超540万斤；周边民宿、酒店入住率大幅提升，直接带动住宿消费超136万元。活动整体形成“一节带全域、一业旺百业”的乘数效应，充分释放乡村文旅与夜间经济活力。

二、数字营销全域触达：从“线下产销”到“全域种草”的渠道破局

数字营销已成为物产地标营销的标配动作，核心形式包括直播带货、溯源数字化、电商平台专项合作、数字化种植技术展示等，实现了从产地到餐桌的全链路数字化触达。

仙居杨梅在数字化营销与品质背书上实现双重突破。据仙居发布，截止至2026年5月，仙居全县已实现规模化经营主体实现“浙农码”赋码全覆盖。

同时中国太平洋财产保险股份有限公司仙居支公司与仙居县郑佳耀果蔬专业合作社签下全省首张“溯源农产品质量安全责任保险”保单，落地全省首张溯源农产品质量安全责任保险，为杨梅经营主体提供最高150万元风险保障，以数字化溯源为品牌叠加信用背书，大幅增强消费者信任。

为应对杨梅季，兰溪市构建了线上线下全域营销网络。

在线下，兰溪建立起一套完整的产业“护航体系”：完成253个揽收点布局，配套低温预冷锁鲜与专属绿色通道，江浙沪地区实现“今日发、次日达”；同时，杨梅深加工产业园区已建成投产，让“一季红”走向“全年红”。

在线上，兰溪市联合人民日报、央视频、潮新闻发起《杨梅“浙”么办？从枝头到舌尖，多路记者直击浙江杨梅“闯关记”》直播。据兰溪市人民政府发布的数据，全网观看量超千万，带动兰溪杨梅广泛传播，有效提振了市场信心，并打通了从产地到全国市场的数字化渠道。

三、跨区域联动生态共建：从“单品竞争”到“产业共生”的格局升级

物产地标营销呈现出显著的跨区域联动特征，各地标主体打破地域壁垒，通过产业联盟、跨区域推介、产销对接会等形式，实现资源共享、优势互补，构建了“全国一盘棋”的产业发展生态。

5月，广州、深圳、珠海、佛山四座大湾区核心城市均开展“献礼大湾区”全城派送活动，随机派送20吨新鲜荔枝，覆盖逛街、打车、通勤、居家、旅游等多场景，大幅提升了茂名荔枝在华南市场的品牌知名度和美誉度。

茂名市同步启动“5・19中国旅游日”“520我爱荔”旅游季，发布荔枝主题精品旅游线路，将传统的农产品功能消费转向情绪价值与文化IP的深度绑定，助力荔枝产销与旅游市场双向赋能。

5月10日，兰溪市女埠街道、建德市大洋镇三地成立“浙里三‘枇’共富金果”联盟，建立党建引领、跨域协同的发展新模式，实现了三地枇杷产业的资源共享、优势互补，将“塘栖枇杷”共同打造浙江枇杷产业的区域公共品牌。

地理标志农产品已超越其农产品的物理属性，跃升为承载区域文化、驱动乡村振兴、塑造区域品牌的复合型战略资产。未来，物产地标营销将持续朝着“场景化、数字化、生态化、情感化”的方向发展，能够深刻理解新时代消费需求、构建全产业链融合生态、实现品牌价值与产业价值双向赋能的地标主体，就可以在日益激烈的市场竞争中实现长期可持续发展。

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