奢侈品近年来销量受到经济下跌，市场不景气的影响，许多现在实体店都面临关店的状况，业绩不断下滑，奢侈品品牌不得不选择新的手段与途径来改变现状。一向“傲气”的奢侈品品牌都通过电商寻求帮助来提高销量。
Dior建立微信公众号售卖限量手袋，香奈儿也同样开展微信号。一向对互联网不感冒的大牌纷纷突破。随着2014年奢侈品行业进入增长缓滞期，一向高冷的奢侈品牌也无法继续“傲娇”。此前对电商渠道相对谨慎甚至排斥的他们，在2016年，只能放低身段拥抱互联网电商平台。日前，亚马逊海外购奢品馆上线，在电商平台上罕见的香奈儿、迪奥、普拉达、古驰、菲拉格慕等奢侈品品牌纷纷上线，价格优惠力度也相当大。据了解， 部分大牌选品千元不到即可入手，甚至可以5折价格买到明星同款鞋包。
去年一年，中国人买走全球46%的奢侈品，70%在海外产生。海外的奢侈品便宜还是能够吸引中国人去购买。2015年7月，Gucci在国内首家奥特莱斯店在广州番禺开业，据相关媒体报道，这家营业面积不到300平方米的折扣店开业不到3个小时便已突破100万销售额。这一数字也说明，对于“便宜的奢侈品”，国内消费者还是兴趣很浓。
所以奢侈品应该迅速调整战略，找到符合国人的切身情况的营销策略，才能唤醒以前国人对奢侈品的痴迷，才能提升销量和业绩，稳定的增长与发展。
